雍和宫|爱盲盒，爱手串，这届年轻人为孤单埋单
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文丨玩世代
早上7：00，雍和宫门口已经零星有人开始排队。
早上8：40，雍和宫门口排队人数超过300人，上到60、70岁老人，下到90后、00后的年轻人。
雍和宫门口排队盛况要从今年3月初重新对外营业开始算起，也有2个月时间了。而这次吸引消费者早早起来奔到雍和宫的是一枚“手串”。
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海外IP与国潮IP纷纷抢占年轻人心智 80后刘先生，今年在某种草平台中无意发现了雍和宫手串火爆。因为家住雍和宫附近，尝试过来进行代购。
“1个月前刚开始的时候，还能很容易排到。现在知道的人越来越多，也越来越不好买了。”
因为上新的时间没有规律可循，现在刘先生只能早上7点排队，排的越靠前买到的几率就越大，而且现在不分周末与工作日，每天排队的人都很多。
据刘先生讲，代购一条加价售卖能赚70元，到门口就能卖掉。购买的人基本上都是90后、00后。
一早过来排队的90后王小姐说，周围朋友都在谈论手串，听说很灵验。自己想求事业，这次来之前先好好在网上学习了一些相关知识。我今天早上5点就起来了，坐了一个小时的车，想过来再试试看。
让大批消费者前来购买的正是雍和宫今年推出的琉璃香灰手串，一共出了五种款式，每件售价在三四百元左右。手串的颜色包括棕色、蓝色、绿色、粉色、白色，分别寓意财富、健康、事业、姻缘以及学业。
近几年，文创当道。先有故宫文创、后有唐代仕女，国内正在掀起皇宫热。皇宫元素的化妆品、服装、饰品、食品深受年轻人追捧。故宫的口红、颐和园的彩妆、故宫的雪糕、故宫的桌游等琳琅满目，国潮的魅力让这届消费者惊喜连连，屡屡买单。国潮释放商业价值，中国文旅市场也在不断被挖掘。
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相较于中国文创，海外的潮流原创设计也纷纷抢注市场。位于上海的一家买手店，因为销售日本高桥吾郎品牌饰品而备受关注。其中一款名为「一生之环」的皮革饰品，售价400元左右，因为是无缝设计，再加上尺寸仅仅比手腕宽一点。所以戴上困难，取下更困难，这款饰品以“虐手”出名。手环慢慢成为身体的一部分，有陪伴一生之意。于是，“挑战一生之环”的风潮就开始流行起来了。
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分明都是手腕上的饰品，国有IP与海外IP的寓意和形式完全不同。但就在当下年轻人的圈层中悄然火了。这代年轻人的消费理念基于社交、娱乐的过程中被种草，与理性消费截然不同。恰恰是年轻人不具备的成熟心智和多元的审美程度，让各品牌的爆品频出，激活了古老的珠宝饰品市场。
新品牌“瞄准”珠宝饰品行业年轻人的消费分层越发明显，而且在不同的文化与背景中渴望产生多元的接受度和冲突性，最后不断重构自身的圈层文化和社交属性。总之，你爱你的，我爱我的，每个人喜好与生活态度都是各自生长。上几代人渴望和宣扬的金钱、欲望、成功的理念和鸡汤在这代人身上失效了，而他们只是需要精神寄托罢了。
在社交平台上，请手串教程、一生之环‘养牛’心经的内容喜闻乐见。新媒体环境放大了消费的概念和仪式感，各种达人图文、视频、直播潜移默化的引导着大众消费。而年轻消费群体更是“易被种草、喜欢尝鲜”的一群人。“种草经济”下，老文玩“手串”翻新成为消费新潮流。
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有研究数据显示，2019年中国珠宝饰品市场规模已达7843亿元，同比增长12.6%，2021年饰品需求消费用户规模将突破10.5亿。目前，珠宝饰品售卖方式主要集中于线上品牌店铺与官网、大型商场专柜、品牌专柜与独立门店。
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移动互联网下，不断有海外与国内新品牌入局珠宝饰品行业。2019年天猫双十一珠宝饰品销售前20名，其中有11家是新入局的互联网原生品牌，仅有9家为传统品牌。拥有千万粉丝的明星也来搅局， 张艺兴与设计师龙梓嘉也成立了珠宝品牌Layciga，吴亦凡和幸运如我（北京）珠宝有限公司（小米生态企业）共同创立了珠宝品牌A.C.E.，吴亦凡直接持股天津星运文化45%的股权并担任董事、总经理和创意总监。
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