大牌|从哈根达斯到美特斯邦威，“过气大牌”如何向死而生( 二 )
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而短短几年间，美特斯邦威就已经由盛转衰。2015年，美特斯邦威首次亏损，而后颓势更是一发不可收拾。比起上述两家进口品牌的保守，美特斯邦威的转型路走的异常“跨界”，但几乎无一成功：2010年，在B2C大爆发之际美特斯邦威创立了邦购网，但因为物流的原因，这个平台只存活了10个月；2013年，美邦启动了O2O战略，通过线上下单、线下提货的方式来提升购物体验，虽然收益不错，但并没将其从下坡路上救回来。2015年，美邦的“有范”APP上线，开始打造电商平台，可惜雷声大雨点小，最终在2017年下线。跨界失利的美特斯邦威，还尝试过积极打造子品牌Me&City，以跟上自己曾经消费者们成长的脚步：以重金签下志玲姐姐为起点，Me&City重点发力都市职场人群，却没想到生不逢时，在一方面与母品牌“撞市场”，相互挤压份额的同时，赶上了消费回归理智与极简的大潮：如今曾经被我们看不上的优衣库俨然变成了每一季性冷淡风职场穿搭的教科书，被时尚达人们追捧到断货。而Me&City近两年来更是关店不断，至今仍处于低谷。
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笔者最近一次听到美特斯邦威的名字，是在《乘风破浪的姐姐》播出时，金晨身着的一件惹眼的美特斯邦威中国风外套。似乎一夜之间，这个被年轻人追逐的品牌又“时尚”回来了。但几乎同一时间传出的还有美特斯邦威董事长胡佳佳被限制高消费的消息。如今美特斯邦威店里积压的打折品中，是否还有更多能让我们眼前一亮的“爆款”？我们不得而知，毕竟时过境迁，想走进去的年轻人不多了。04 诺基亚回来了，我们还愿意为情怀买单吗？上大学时，笔者做梦都想买一台诺基亚N95，可惜实在是囊中羞涩。到现在看来都时尚流畅的双滑盖设计、细腻的彩色屏幕和“抗造”的机身的确让人印象深刻。那些年甚至还有一些关于诺基亚的段子，比如用诺基亚砸核桃甚至是挡子弹，用完都能接着打电话。作为品质的代表，诺基亚在手机市场曾经叱咤风云十几年，根本找不到任何竞争对手。但盲目追求产品质量的同时，被诺基亚忽略的应用方面反而成了它被三星打败的主要原因。尽管有情怀的老粉们常常在缅怀塞班系统是多么的好用，但他们也不得不承认，适合塞班系统的应用并不多。随着安卓系统的问世，手机也从“功能时代”进入到“智能时代”，而诺基亚这头巨兽也措手不及，被智能机一招“干翻”。
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随着三星击败诺基亚，苹果击败三星，而华为横空出世与苹果争夺手机市场头把交椅，转眼又是十年——当初诺基亚黯然离去，如今的诺基亚手机旗舰店基本已经以销售老人机和功能机为主了。而承载着诺基亚原有使命的Lumia虽然高调，也尚未获得市场认可。伴随着众品牌发布5G手机产品，诺基亚的5G手机也即将开售，五千元档的售价，配置却被诟病为像是“千元档位的小米”。曾经的手机霸主，如今已泯然众人。当然，诺基亚也并没我们想象的那么“落魄”：据诺基亚日前向欧洲电信标准化协会（ETSI）提交的相关文件显示，诺基亚已经拥有超过2000件5G标准必要专利，在5G技术开发和标准化方面依然保持着领先地位。进入技术竞争更加激烈的5G时代，凭借丰厚的“专利家底”，诺基亚不是没有可能翻盘。当然，能否成功，还要看运气。
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细数这些曾经陪伴自己的“过气大牌”，难免唏嘘。但归根结底，仍然是市场变了，我们变了。眼看它起高楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了。但还是有老字号能抢回属于自己的市场：百雀羚从“大妈品牌”逆袭成了国潮新宠、李宁联合老艺术家“谦大爷”拍起了时尚大片……只要肯顺应消费者，“过气大牌”也有重新Slay全场的那天，我们衷心期待这些“老朋友”再回来。「潮汐商业评论」原创出品，未经许可，请勿转载。
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