国潮|深挖优秀传统文化 特步重构国潮系列
【 国潮|深挖优秀传统文化 特步重构国潮系列】
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5月15日，特步二度来到登封“潮拜少林”，深挖少林文化、重构国潮系列、把脉年轻群体的用意不可谓不明显。4月凭借国产马拉松跑鞋强势反超国际品牌的特步，5月又为广大年轻消费者打开了一扇新的大门——国产品牌的高端潮流产品将陆续上市。特步的新厂牌“XDNA”也正式亮相。
从今年厦门马拉松开始，国内跑者穿着特步“160X”屡创佳绩，在跑进3小时的人数上显著上升，据悦跑圈的数据统计实现了对国际品牌的反超。垂直领域的产品力得到了专业认可，特步在激烈的国内跑鞋市场竞争赢得了一席之地。
有着“拥抱变化，持续突破，奔向未来”愿景的丁水波期待特步2021更进一步，落脚点之一就是文化引领下的潮牌创新，而着力点就是和少林文化借力的“潮拜少林”。巧合的是，郑州及登封也遵循着“生态优先文化引领绿色发展”的高质量发展路径。一个品牌的持续生长，一座城市的高质量发展，都离不开文化的引领；而如何让特定的文化定位和目标人群实现同频共振，就更需要智慧和研判。
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基于对国内年轻消费者的趋势洞察，基于特步Xtep“X元素”的基础上融合不同文化DNA基因，基于对少林文化的深刻理解，特步从5月中旬开始的“潮拜少林”，不仅是高端潮流线产品的上市，更是拥抱“Z世代”年轻群体的新发力。
据介绍，5月15日上线的“XDNA”首个产品是“潮拜少林” 系列，共四款新品。其中“少林喵”、“少室樱雨”部分产品已经在特步线上旗舰店发售，定价在200元至500元。此后“江湖令”预计将于6月上市，“机甲武僧”将于9月上市。
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