英国《金融时报》1月19日文章，原题：“国潮”带动中国疫情期间的饰品销售中国最大的珠宝零售商周大福正在将销售增长的希望寄托于年轻、爱国、富裕的Z世代身上。这些“95后”对带有龙凤等中国传统文化符号的“国潮”珠宝需求强劲，在很大程度上推动了疫情期间的销售增长。
该公司董事总经理陈世昌说，年轻一代很爱国，过去买外国品牌产品被认为更有面子，但现在年轻一代更愿意购买国货。“他们喜欢我们的（传统风格的）产品，跟国潮很搭。”根据该公司提供的数据，2021年4月至9月，千禧一代和Z世代消费者贡献了该公司“传承系列”产品销售额的56%以上。
周大福在内地660多个城市拥有5000多家门店，该公司计划到2025年在各地新开2000多家门店，其中许多将位于规模较小的三四线城市。
香港中文大学市场营销学副教授戴先炽称，“Z世代喜欢不同类型的珠宝……在国际局势紧张的时期，他们可能会更偏好包含中国文化元素的设计。”
周大福的竞争对手之一六福集团今年也计划新开350家门店，其中许多门店也将开在中小城市，同时还将扩大其电商平台，以触及更年轻一代消费者。
【 英媒|英媒：中国95后爱买“国潮”首饰】对内地市场的关注，正值周大福和六福集团在香港的销售势头减弱之际。目前香港的销售收入虽有所回升，但仍低于疫情前的水平，原因是内地游客减少，而内地游客过去是最大的消费群体。（作者Chan Ho-him
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