此外，在去年“双11”大战中，奥康还部署规划了7个自有的直播小团队，在两次大促节点进行24小时式的直播，直播转化率大概是店铺转化率的一倍。同时，联合汪涵、谢娜、杨澜、沈梦辰等11位明星，组成奥康星推天团，打造“有范生活节”。每位明星根据自己的身份为消费者推荐不同的奥康产品，为广发的粉丝，呈现了一种有范的生活态度。在直播期间，每位明星的直播间观看人次突破百万，点赞量更是突破千万，微博超话#奥康聚有范儿#阅读量破2亿……数字的背后，都是明星粉丝对奥康品牌的认可。
奥康的别出心裁还不仅仅体现于此，在疫情期间，奥康对新零售模式展开了全新的思考与探索，正式启动了“云+”营销新战略。“门店+云店”模式，整合线上线下的数据资源，完成了电商平台和实体店面在商业维度上的又一次数字化升级。
基于年轻群体的消费特点，品牌方们用新渠道、新零售的方式拨开迷雾，既缩短了触达半径，又大大降低的电视等传统渠道的营销成本，可谓“一石二鸟”。而要说到消费者为什么会买单，还是因为产品“魅力无限”。
三、返璞归真，产品叩开“潮”门的关键钥匙近年来，中国品牌异军突起，据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示国潮正在成井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。
随着国潮崛起，品牌方们对于产品的关注度也更高了。不管是历史深远的老品牌，还是年纪尚轻的新兴品牌，都在返璞归真，用产品这把钥匙扣开“潮”门。
曾经庄严的故宫摇身一变成为“网红”，用轻松幽默的文创产品拉进历史与消费者的距离。不止故宫，还有魔域文化鲁班锁、十三朝 《秦俑侠》等，都在用富有新东方美学的周边产品“俘获”消费者的芳心。
中国李宁衣服上的中文logo、“悟道”系列的设计，都是融合了文化元素的产品创新，而2021年在巴黎时装周发布的最新“地、水、火、风”四个色系春夏系列，背后更是十足的汉文化赋能。
而原本以品质著称的商务皮鞋品牌奥康，也开始频频打破次元壁，试图以时尚文化、现代潮流敲开年轻市场的大门，在品牌文化、产品层面等多个维度进行创新。尤其是产品层面，通过IP运营等形式，与日本萌宠“精灵宝可梦”、世界级IP“漫威”、传统文化“山海瑞兽”跨界合作，推出衍生授权产品。这些联名产品不仅增加了自己的品牌文化厚度，也借此成功收获一大批年轻人用户粉丝。
奥康对于产品的聚焦不只是停留在外观上，而是更加注重产品的功能。为此，奥康不断加大研发投入，专注于产品功能的研发设计。持续的专注，也让奥康有所得。奥康通过拥抱新技术，增加产品的科技属性，用“会呼吸的鞋”，国内首家研发的鞋内有氧内循环专利，有效解决了用户痛点，并得到了用户的一致好评。
曾几何时，这些老品牌也是消费者的心头好，可是随着岁月的流逝，这些品牌的光芒渐渐暗淡，那些引以为傲的亮点也不再吸引年轻一代消费者。为了清除品牌与年轻消费者之间的障碍，“老”品牌们踏上了转型图存的道路，路途之上不免荆棘丛生，但这些品牌们还是条理清晰的找到方法步骤。
先是洞察年轻消费者的喜好，投其所好与他们同频共步；而后探索渠道，做到精准出击；最后将目光放到自身产品上，不断创新与磨砺，为消费者呈上一件件匠心制造的工艺品。
如今，中国品牌日为这些潜心变革的品牌们，提供了一个展示自我的舞台，让外界可以看到“老”品牌同样有新活力，“老”对于这些品牌来说不过是年龄和资历的表述，从来不代表它们是“昨日黄花”。而承载着文化内涵的中国品牌“重获新生”的秘钥我想就是一颗永远年轻的心，一份无惧转型的勇气吧。
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