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2021中国品牌日：＂国民老牌＂教你如何＂潮＂起来

春夏

2021中国品牌日：＂国民老牌＂教你如何＂潮＂起来
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二年长枝叶，三年桃有花，5月10日，第五届中国品牌日如约而至。
在这个以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动上，诸多“老”品牌纷纷亮相，无处不在的潮酷色彩，似乎在宣告着它们已经“破茧成蝶”搭上潮流快车了。那么承载着文化内涵的中国品牌“重获新生”的秘钥是什么？
一、 提炼品牌核心价值，与年轻人潮流共频“得年轻者得天下”已经成为众多行业的共识，年轻消费者变得越来越重要。一方面，年轻消费者群体庞大，根据国家统计局数据，2019年中国Z世代数量已突破2.26亿，占人口总数的16%。
另一方面，这些自幼生活环境优渥，成长于物质丰富的时代的新一代消费者，可以轻松驾驭各类新科技、新经济，是引导海淘、手机打车、移动支付等新生活方式的主力军，他们拥有特定的消费模式，正在成为主导中国消费市场的新兴力量。
于是“老”品牌们认真审视，从核心价值出发，与当代年轻人对潮流的理解形成认知共频。
2016年，“54岁”的飞鹤奶粉将品牌重新定位于“更适合中国宝宝体质”的好奶粉；2018年，“42岁”的波司登将品牌定位为“全球热销的羽绒服专家”，并以“国潮风”的潮流设计迅速出圈。
与波司登同属鞋服赛道的“33”岁的奥康，近年来也几度转型、升级、突破，不仅从设计风格到产品功能上，一再向年轻人的需求靠拢，还推出了全新的第四代品牌logo，除了将原有logo上的字母“K”简化外，更引入了一个全新的品牌符号——雏鹰之翼。新标志色彩在原基础上更加鲜活，以激活品牌年轻化,轻盈流畅的线条一方面向年轻消费群体倾斜，一方面旨在为年轻消费者带来“高颜值”的产品。如此先“破”后“立”，足见品牌为实现新时代的“逆生长”所费的心力。
“老”品牌们有的重新定位，有的坚守核心技术，有的从根源处入手寻求改变。尽管选择不同，但大家都在为争取年轻消费者而努力。纵使老品牌们都想尽快转型，但从目前看来大家并没有“揠苗助长”，而是不约而同的保持自己的底色，依照自身的特点去寻找品牌中与年轻人可以产生共鸣的“标签”。
或许正是由于品牌们没有丢失自己，才会得到年轻群体的喜爱吧。Z世代消费行为的主观需求强烈，对自身的消费需求、消费喜好非常清晰，他们不喜欢没有个性的东西，相反他们欣赏有态度、与众不同的产品，认为这样的产品可以更好的契合自己的性格。
年轻人不容小觑的消费实力，愈加成为市场品牌方们的转型风向标。与年轻人同频让老品牌们焕发新生活力，可只是搞清楚年轻人喜欢什么还远远不够，还要知道如何触达年轻人，毕竟在这个海量信息的时代“酒香也怕巷子深”。
二、新零售、新渠道，拥抱Z世代需主动出击【 2021中国品牌日："国民老牌"教你如何"潮"起来】找到一个能够精准触达年轻消费者的渠道，成为品牌方们继成功转型之后的第二步工作。再探寻渠道之前，不妨先分析一下年轻消费者的三个特性。
其一，90后和Z世代的年轻人偏好社交电商购物；相比于70后和80后群体喜欢聚焦于微信、微博、QQ等传统社交媒体，作为在电子产品陪伴长起来的90后和Z世代在购物方面，更偏爱抖音或快手等视频类的社交平台。埃森哲发布《全球95后消费者调研·中国洞察》报告显示，社交媒体成为中国95后消费者的主要消费渠道，七成的受访者表示有兴趣直接通过社交媒体购物交易。
其二，90后和Z世代消费新世代的“宅”促进了“懒人经济”的发展；据2018年淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为“偷懒”花了160亿元，其中，95后消费人群需求增长最快，增幅为82%。
其三，直播电商用户基数大，且90后是直播电商用户中的主力军；据艾媒咨询数据显示，90后是直播电商用户中的主力军，占比达到40.2%。90后和Z世代的年轻消费者喜欢跟随明星和KOL的推荐。他们不在意KOL的背景、来历，只要信息有用，其推荐就会被采纳。
这些习惯特性也为品牌方们开发渠道提供了新思路，加之近年来直播带货、社交电商、数字销售占据风口扶摇直上，于是品牌方们决定运用这些新渠道主动出击去触达消费者。
花西子、钟薛高、橘朵等品牌开通直播间，与消费者进行沟通。值得一提的是，奥康在去年3月，与天猫共同发起的“新风尚·千人直播挑战赛”，在这次“破纪录”的直播中，1371名导购累计直播3000小时，开启天猫大服饰行业导购开播历史之“最”。在奥康发布“超级战报”中显示，奥康全网直播销售达去年“双11”直播销售6.5倍，当天品牌天猫、淘宝总销量是同期2.6倍，不仅旗舰店销售同比增长108%，男鞋、女鞋分别斩获淘宝交易系列第一、第五。


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