一人住、一人吃、一人游 ， 眼下 ， 单身人群的数量正在不断增加 。 在中国 ， 已有超过两亿人单身 ， 他们已经聚合成一股庞大的消费新势力 ， 并催生出新的消费观 ， 和新的消费业态 。
一线城市单身青年 40%为“月光族”
一位网名叫蒂凡尼的女士今年31岁 ， 是一位在上海工作的单身白领 ， 最近 ， 她刚刚买下一套属于自己的房子 ， 每个月房贷三千元左右 。 尽管如此 ， 月薪两万的她 ， 到月底还是存不下钱 。
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由于没有家庭负担 ， 很多单身人士都像蒂凡尼一样 ， 储蓄意识比非单身人群更加淡薄 。 数据显示 ， 在一线城市 ， 大约40%左右的单身青年都处于“月光”的生活状态；随着城市等级向下及月收入的降低 ， “月光”比例大幅提升 ， 四五线城市的单身年轻人中 ， “月光”人群所占比例高达76% 。 “工资都去哪儿了”？成了单身青年的日常拷问 。
无需伴侣和家庭相伴 ， 单身人士更乐于花时间和金钱享受自我 。 西安90后单身女孩莫莫特别喜欢看电影 ， 几年时间里 ， 她一个人把西安大大小小的电影院去了个遍 ， 攒下了400多张电影票 。
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单身人群不仅追求好看的皮囊 ， 还看重有趣的灵魂 。 一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐 ， 只要能取悦自己 ， 单身人士们都毫不吝啬 。 尼尔森发布的数据显示 ， 42%的单身消费者为“悦己”而消费 ， 而非单身消费者这一占比只有27% 。
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中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪：单身消费者注重自我的体验与感受 ， 不会盲目去追求品牌 ， 而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品 。
单身一族更愿意花钱寻找心灵寄托 。 前不久 ， 杭州一位00后单身女孩为自家猫咪相亲 ， 甚至花费万元购买高端宠物用品 ， 为自家猫咪置办“嫁妆” 。 她表示 ， 给猫咪准备的“嫁妆”有猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机 ， 还有一些小零食等 ， 大概近万元 。
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数据显示 ， 国内80、90后饲养宠物人群占比超过70% ， 其中以单身居多 。 饲养宠物还具备社交属性 ， 一些人借助网络社交平台 ， 晒出宠物的萌照和短视频 ， “撸狗”“猫奴”“铲屎官”成了网红词汇 。
民政部数据显示 ， 2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人 ， 其中有超过7700万成年人是独居状态 ， 预计到2021年 ， 这一数字会接近1亿 。
“一人食”经济应运而生
随着“单身经济”的持续火热 ， 越来越多的行业开始涌入这一赛道 。 而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景 ， 成为商家们的新课题 。
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随着单身人口的增加 ， “一人食”餐厅悄然兴起 。 很多餐厅纷纷推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境 ， 以此来吸引消费者 。
事实上 ， 单身经济不仅催生了新型餐厅 ， 还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务 。 半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅 ， 针对单身消费的餐饮业态正在涌现 。 在上海独自生活的白慧 ， 平时爱吃火锅 ， 但一个人吃火锅往往要买很多食材 ， 而自热小火锅就是一个好选择 。
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数据显示 ， 我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食” 。 2020年 ， 全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家 ， 年增速达82.29% 。
不只是食品餐饮行业 ， 家电行业也刮起了一股“迷你”风 ， 不少小容量、高颜值、多功能的小家电 ， 成为了单身群体的“心头好” 。 24岁的林益杰是一位专职自媒体人 ， 独自居住在北京 ， 在他的家里 ， 像扫地机器人这样的小家电随处可见 。
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