消费回流国货 却因炒鞋拒之门外？( 二 )
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微博话题#肖战李宁运动潮流产品全球代言人#截图
另一方面是李宁备受争议的限量发售形式，在无形中助长了炒鞋的气焰。从2018年的潮流鞋款悟道系列，到后来的篮球鞋韦德之道系列，李宁皆采取了部分款式限量发售的政策，导致大部分款式第三方售价一直高于发售价。
饥饿营销限量发售显然是李宁刻意为之，通过火热的抢购和不断拔高的售价营造出品牌的高端感。不过长此以往恐怕适得其反，尤其是去年推出的实战篮球鞋驭帅13?，这款实战性能被诸多篮球圈内人士认是国产球鞋巅峰的非明星代言非潮流鞋款的纯粹篮球鞋却因李宁刻意控制出货量导致价格居高不下，将众多希望见证国货品牌力的篮球爱好者拒之门外。
值得注意的是，前不久在Nike工作已有25年的北美总经理Ann Hebert因曝出其儿子参与炒鞋而被迫离职，国际巨头已做出表率，坚决的打击炒鞋。Nike和adidas为防止鞋贩子囤货均推出了针对抢购限量版球鞋的移动端应用。
同时，人民网近日发布了名为《人民财评：消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹!》的文章，提出监管部门应该坚决出手，遏制这种扰乱市场的歪风邪气。文章提到，炒鞋的受益者只有炒鞋客，消费者、经销商、品牌都会受到伤害，而最终伤害的，则是整个行业。
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人民网发文批炒鞋歪风
国货崛起已是大势所趋，而炒鞋显然是脱离了商业本质的短期行为，市场注定会让商品回归原有价值，而如何更好的抓住这一波消费回流的黄金期，树立良好的品牌形象，才是目前所有国货品牌需要考虑的。
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