美妆品牌偏爱男星？割粉丝“韭菜”的现象不会持久
近些年，娱乐圈品牌代言呈现了一股奇怪的风潮：明明是以女性作为消费主体的品牌，却纷纷启用（流量）男明星作为品牌的形象代言人。其中又以口红、彩妆等尤为突出。
男性代言女性用品的现象正在越来越普遍。这一现象的出现，难道是因为男性的带货能力真的比女明星强吗？
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事实上，根据星数2019年第二季度的明星消费影响力（美妆类）可知，带货能力榜单上的前几位依然是女明星，但是美妆品牌却青睐男明星代言，这又是为什么呢?
从以下几个方面分析，可以让我们更快地看清这个问题的本质。
品牌广告主们在想什么？
一个品牌选择投放广告，自然是希望获得商业上的收益，而选择一个“对的”代言人，则是能最直接地拉动消费的增长。
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粉丝群体以女性为主，异性相吸，看起来似乎确实是男明星的流量要更大一些。然而，“流量”作为一个抽象的概念，并不能直接等同于商业价值，稍微有点了解的都知道，“流量”往往都是雷声大，雨点小。
【 美妆品牌偏爱男星？割粉丝“韭菜”的现象不会持久】而要实现可供品牌商、广告主决策的商业变现，还需要通过许多流程。然而不可避免的，流程越多，疏漏越大，要进行一些“操作”的可能性也就越大。
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一般来说，广告主选择一位明星，需要考虑的是他/她的数据和流量、与自家品牌的契合程度，以及这位明星未来是否还有发展空间。
数据与流量
其中第一条就是完全可以被“操控”的，稍微了解一点或者只要接触到某些“饭圈群体”就能知道，对于如何营造虚假的“数据繁荣”，她们都是再熟练不过了，轮博打投，刷好反黑更是手到擒来。
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这里稍微解释一下，轮播即是不断重复转发某位艺人的微博，制造他/她的微博有很多人转发的假象；打投则是打榜和投票的合称，这样可以使得自己的偶像在榜单中名列前茅；刷好反黑则是一体的，即四周搜寻自家艺人的负面信息，并通过刷好评、举报等方式迫使发出信息者闭嘴。
这样一来，在各大榜单以及网站中，可以搜寻到的将只有自家艺人的正面信息，并且通过打投造成的高排名制造一种其艺人知名度高、路人缘好的假象。
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可能有人要问了，难道广告商都是傻子吗？没有人质疑数据的真实性吗？
前文有说到，实现商业变现的流程是非常多的，其中就是那些奢侈品品牌自己做完内部决策后，通常都会选择找其他合作久的执行团队进行营销企划，而在这之中还要经过层层审批才能最终拍板。而怎样推荐一位代言人能使通过率达到最高呢？
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很简单，那就是查看各种数据与榜单。
这时候，那些被打投“投”上去的明星就会成为他们的优选甚至是首选。
而在做榜单方面，虽然女明星的粉丝忠实度高，但论打投力度却很难比得过男明星的粉丝，这就造成了一种错觉，即：男明星普遍比女明星业务能力更强，更有人气。虽然可能真实的情况是，那位男性的粉丝绝对值与消费者整体数量相比较而言要弱很多，但因为她们制造出的“声量”却很大，大到可以通过虚假的榜单来迷惑专业的团队。
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在这种假象中，执行团队会推荐男明星的几率大幅度上升也不是什么难以理解的事情了。
形象气质与产品的匹配程度
大多数男明星并不是女性产品的用户，但品牌方却依然孜孜不倦地启用着男明星，这难道全是因为注水的数据吗？
事实上，启用男明星作为形象代言人，是可以起到一种“反差”的效果的。
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当这股热潮在国内刚开始兴起时，人们更多的是觉得新奇，觉得很有创意。但，一个两个用是有创意，十个、百个用那只能说明是在不走心地跟风。
就拿口红而言，第一个用的可以制造一种女性色彩与男性阳光相辅相成的气质，但随后不断有品牌跟风使用男星代言人，甚至连台词、动作都差不多时，剩下的就只有疲劳的审美以及随之而来的疑问——女性产品为什么不启用女明星？
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