美妆品牌偏爱男星?割粉丝“韭菜”的现象不会持久( 二 )
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但对于广告方而言,只要这些广告能够帮助他们快速且大量地收割韭菜,审美疲劳这点根本不在他们的视线范围之内。
快消品牌不断加速更换代言人的举动也可以证明这一点,以前是三五年一换,然后是一年一换,发展至今甚至出现了签更短时间的合作合同。
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难道这些品牌商不嫌麻烦吗?当然不是,这只是因为目前流量的更新换代太快了,前面有说过,流量明星,尤其是流量男明星,粉丝群体黏着度并不高,她们很可能月初喜欢着A明星,月末B明星因为一个节目火了,又一股脑地跑去追捧B。
所以,品牌方才必须像更新换代他们的产品一样,不断更换代言人。
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明星未来发展的空间
有人可能要问,既然流量明星更新迭代那么迅猛,那不启用不就完了吗?然而事实是,品牌方很多时候看中的并不是年轻群体当下的消费能力,而是瞄准了她们未来的钱包。
对于快消品牌(乃至奢侈品品牌)来说,他们最怕的就是年轻人的注意力被那些层出不穷的新消费品夺走,而启用她们现在喜欢的明星,好歹可以在她们的心中留下印象,增加未来自己品牌被选择的概率。
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也正是为了迎合这些善变的年轻人,品牌们换代言人的动作才会越来越快。
一个明星未来发展良好固然很好,但即使出了岔子也没事,因为签的是短期合约,时间一到他们可以立刻去寻找下一个新的合作对象。
毕竟做生意的,谁都知道要把鸡蛋放进不同的篮子里,不能在一棵树上吊着。
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其他因素
当然,一些品牌选择男明星代言背后还有可能存在一种逻辑,那就是他们的目标并非(全)是女性用户,还有一些有需求的男性用户。
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当然这种情况下,流量被选择的概率就降低了,反而是一些知名度较高的,有代表作的男性艺人比较容易被选择,但其中暗含的逻辑还是一致的,只是男艺人对标男流量,二者收割的对象不同罢了。
粉丝红利会持续吗?
说到这儿相信大家心里大概都有一杆秤了。男明星被选择并不是因为其业务能力真的比女明星强上很多,而是在整个消费大环境下,人造的注水数据对决策层造成影响。
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而在刻板印象以及品牌焦虑的叠加效率所造成的的推动下,男明星更容易被品牌方“看见”罢了。
不过笔者认为,这种现象并不会长久地持续下去。
当下,媒体们越来越看重女性力量,就连电视剧、综艺节目都更多的主打“女性牌”,重视女性故事,听见女性声音。
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而配合着市场所具有的自我修正功能,资源得到重新分配,风向已变广告主和消费者都在思考,到底应该以什么样的标准进行选择。
市场重新洗牌,大浪淘沙,最终留下的最终还会是那些实力过硬的人。
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