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真香|2020上海书展“真香”现场，晨光文具让阅读和记录变成一场让人愉悦的仪式
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如今的人们，更喜欢参与其中、内容共创，而不是被动地接受信息。
晨光文具举办“晨光伴书香”读书笔记分享活动，邀请用户（消费者）共同参与体验，无疑通过“书写场景具体化+内容共创化” ，打造了一种共创内容的场景化体验。
通过一系列沉浸式线下体验，晨光不仅加深了用户互动，也通过娱乐化营销方式，达成了品牌信息的传递。线上线下联动， KOL等出席亲自打卡体验，配合KOC集体造势的方式，种草力百分百，也引发了网络热议。
人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。心理学上，将这一现象称为锚定效应。
因为锚定效应往往使我们在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。
所以锚定效应常常被运用于商业上。
晨光选择在开学前期暑期档参与书展、发布新品、打造沉浸式互动体验，无疑借助锚定效应，在消费者心目中刻印下了“开学就要用晨光，晨光就是好文具”的心理固定形象，在大众心目中种下了心动（被选择）的种子。
2.
深度洞察用户痛点
以产品为载体,让人“爱上”晨光
当然，沉浸式场景体验的打造，只是令消费者心动的第一步。
从品类属性上看，文具并不是打造品牌的强势品类。消费者做出购买决策的关键，也多在于产品本身，而非品牌。
晨光之所以可以在一众琳琅满目的产品中被消费者Pick ，就离不开晨光成功的产品策略。
① 功能即内涵，让人持续“爱上”你。
国际著名设计大师奈维尔·布罗迪（Neville Brody）曾说过：设计绝不仅仅是一些表演给眼睛的戏法，它是一些表演给大脑的戏法。
因此，比起颜值，产品实际功能，才是让消费者持续选择你的关键。
这一点对于00后也不例外。
根据去年年底腾讯发布的《00后研究报告》，现在00后的消费已经呈现出了注重功能性的理性特点。跟父辈相比，他们对进口品牌没有那么在意，追求的更是产品本身的功能与品质。
纵观晨光所推出的一系列产品，我们可以看出，注重消费者调研，从消费者痛点出发，一直是晨光设计产品的基本逻辑。
这一点，从晨光在此次书展上发布的一系列新品上也可以看出。
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以“写不完铅笔”为例，这款专利新产品采用合金笔头，是一支不用削的铅笔，小小一支可抵100支木杆铅笔。非常适合画画、涂鸦，可以随时记录读书时的点滴心得，配合抗菌正姿护套，堪称孩子的写字神器。
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晨光特别为上海书展专门打造的“读书笔记工具包” ，将明星单品“写不完”铅笔、4色圆珠笔、装饰花边带、本味荧光笔等8件笔记神器进行了配套组合，提供便利性的同时，也使阅读更具趣味性和仪式感。
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而元気果果系列中的三款强功能的明星产品：“元気小毛刷”、“元気小细精”、“元気大肚量” ，不仅名字好听好记，也分别从笔握舒适感、笔头精细度、油墨着力上保证了其在使用上的快速、精准与持久度。
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