【TechWeb】8月19日，上一次线下微信公开课还是在半年多以前，彼时疫情还没有爆发 。8月19日，第九季微信公开课小游戏专场在广州开讲，这也是今年的第一节线下微信公开课 。
【今年第一节线下微信公开课 一起看看小游戏商业化的新机会】在这次的公开课上，微信小游戏产品负责人李卿对外披露，2020上半年小游戏平台累计注册用户持续增长，同时小游戏的商业价值快速释放，商业变现环比增长18% 。
而在上一次微信公开课上，李卿曾对外宣称，“2019年小游戏的商业规模总量相较于2018年有了35%的增长 。”并且预计在未来的两年时间里，“小游戏商业化的增长速度依然会以超过38%的速度进行增长 。”
对比来看，今年上半年小游戏18%的增速并不理想 。对此，李卿向TechWeb等表示，因为疫情的缘故，上半年一些小游戏新品未发布，广告方面也受到影响，所以整体的商业变现增速跟之前的预计确实有差距 。
同时，李卿也表示，“预计随着下半年性能升级以及更多团队恢复生产后，将有更多优质小游戏发布，从而带动2020年小游戏平台的商业规模增长速度进一步提速 。”
广告依然是主要变现渠道
游戏是一个长线的服务内容，既包括了服务，也包括了内容，其中还蕴含了商业模式 。游戏的商业化是蕴含在具体内容过程中的，具体的商业化表现形式也有所不同 。有的向用户收取道具费，有的向企业收取广告费，早期还出现过以拷贝的方式，玩一个游戏花一块钱等 。
据李卿介绍，在分成规则上，目前iOS暂不提供道具支付的能力，安卓上面则是采用六四分成，开发者拿走六成，在广告商业化模式上采用流水的五五分成 。
广告变现一直是小游戏开发者实现商业化的主要渠道 。公开课中公布的最新数据显示，截至2020年7月，小游戏广告整体曝光同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万 。
据介绍，2020年小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级 。变现方面，原生模板组件的展示方式将更加灵活，激励式广告的整体填充率可以达到99%；调优方面，微信广告将在原有分析工具基础上，将投放-变现-游戏数据全面打通，使得开发者可以更准确、快捷地进行价值评估以及游戏调优，从而获得更高的收入；增长方面，微信广告将不断完善投放工具，持续打磨智能投放能力和一体化变现增长工具，助力流量主提效增收 。
此外，微信广告还通过升级游戏优选计划让游戏开发者得以扩大用户规模，高效获得收益 。签约优选计划的每个游戏都将会有专门的游戏运营提供ROI优化指导，为小游戏生命周期负责，配合增长团队打造爆款小游戏 。
微信小游戏上线至今，两年多的时间里一直保持稳定增长 。根据微信最新披露的数据，2020上半年小游戏月活跃用户较2019下半年环比增长16%，商业变现环比增长18% 。
针对小游戏和APP游戏之间是否存在用户冲突的情况，李卿表示，二者并不存在冲突，现在只玩小游戏不玩APP游戏的用户超过5成，男女用户比例也较为平均 。小游戏具有多样的品类生态，其中休闲益智、模拟经营、策略角色等游戏品类都拥有不俗的表现 。
具体来看，截至2020上半年，微信休闲益智类游戏累计用户达6亿，累计流水超过12亿；模拟经营类游戏累计用户达5亿，累计流水超过10亿；策略角色类游戏累计用户达3亿，累计流水超过20亿 。
PC端成小游戏变现新场景
除了微信特有的社交场景外，PC端正成为小游戏变现的新场景 。微信方面披露的数据显示，该场景下60%为新增付费 。
《英雄杀》小游戏制作人王炀告诉TechWeb，“《英雄杀》小游戏在今年4月份在微信PC端上线，上线之后，我们内购数据增长了15%，其中整个PC端的内购数据占到总流水的20%左右 。”
王炀认为，PC端的付费率是非常高的，整个PC端的商业化表现远高于游戏大盘的表现 。从数据上来看，微信PC端的用户质量相对更高，会吸引到更硬核的玩家 。“PC端能够支持小游戏，对于开发者来说是非常好的机会 。”

来源：(TechWeb.com.cn)

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