按关键词阅读:
文章图片
新东方按照复课要求准备的防疫物资
漫长的寒冬
尽管压力很大,但武汉的教培机构仍然奋力一搏,大有要一举夺回上半年损失的势头。
那么,疫情对上半年武汉教培行业的影响究竟有多大?从多个受访机构的回应可以得出结论:冲击是有的,但正规教育机构并未遭受致命性打击。
不久前,民办教育协会对170余家会员单位进行了调研,今年上半年,这些机构的总体营收减少约30%。夏梦迪称,新东方武汉学校上半年的业绩与去年基本持平。田健也表示,上半年总体亏了一点,不过等暑假结束基本上可以做到盈亏平衡。
创办于2014年的轻轻教育,是一家提供一对一在线教育服务及上门教学服务的全国性机构。该机构负责人告诉支点财经,武汉公司在疫情期间的营收逆势增长了20%。
绝大多数教培机构在疫情中活了下来,情况没有外界想象的那么糟。企查查向支点财经提供的数据也能佐证这一点。截至8月6日,武汉市今年注销的教培相关企业仅11家,而去年同期这一数字为81家。
出现这种结果,线上教学功不可没。
对教培行业来说,线上线下融合是绕不开的关键词。科技的发展,让教培行业的场景多元化。与完全停滞的餐饮、旅游等行业相比,“停课不停学”的大背景给教培机构“开了道口子”,为他们在这个漫长的“寒冬”赢得喘息之机。
聚师优学的田健介绍,正月初三,学校管理层决定开展免费线上教学,以维护学生黏性。“当时只觉得是短期手段,没想到疫情会持续这么久。”田健说,随着疫情的发展,到二月底,聚师优学开始对线上课收费,收费标准与线下课一致。
新东方是最早开展线上有偿授课的机构之一。夏梦迪介绍,1月21日,武汉学校管理层就讨论决定,教学从线下转为线上,“家长们的接受度比我们想象的要乐观,生源流失率大大低于预期。”
有人认为,线上课不用支付房租水电,转为线上课利润会更高。对此,田健和夏梦迪都不以为然。
夏梦迪算了一笔账:在新东方,为了保证教学质量,线上班与线下班的人数基本一致,因此人力成本、线上场地成本都不比线下少。不仅如此,新东方武汉学校还推出一班一个助教模式,给每个班级额外增加一位助教,此外还有直播设备的投入。
田健表示,线上课使用的平台也需要支付费用。为了保证线上教学的效果,在使用了多个直播平台后,聚师优学选择了现在的平台,每月需要支付2万多元的使用费。
正因如此,多数K-12教培机构并没有调低线上课收费标准,只是给学生赠送了免费视频课。
范汨也证实,武汉K-12教培机构早期线上课大多是免费公益的,相当于一段“磨合期”,在课程品质得到用户认可后,大都成功转为了收费课程。
不过,相比K-12教培机构,艺术类教培机构因为并非“刚需”,日子要难熬一些。
武汉一家美术培训机构有三个校区,疫情之前,学生总数超过500人。该机构一位姓宋的校长坦言,美术培训的线上课效果并不好。相对于文化课的“口口相传”,艺术类教培对线下体验感的要求更高,加上学生大多是学前班等低龄段儿童,线上课的教学效果往往不尽如人意。为了吸引更多学生上课,他将线上课的收费定得很低,大约是线下课的三分之一,收入只能勉强支付老师们的工资。
“今年上半年虽然只能开展线上教学,但校区还得保留,三个校区每个月的租金近4万元,在线下复课之前,都是我要硬扛的成本。”上述宋校长表示。
文章图片
聚师优学团队
“意外”的收获
就如硬币的两面,疫情给教培行业带来的并非全是负能量,还有意外的收获。
前述美术机构的宋校长称,除了升学等因素,疫情让该机构流失了大约10%-15%的生源,这在同行中,已经算不错的成绩,他将之归因于“花了很多心思来做客户维护”。
来源:(ZAKER生活)
【江苏龙网】网址:/a/2021/0326/lmkd0P939342R020.html
标题: 新东方武汉|武汉教培行业重启,竟有意外收获( 二 )