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加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons(简称“Tims”)日前宣布 , 获得来自腾讯的数亿元级别投资 。 这个目前在中国市场仅有近50家门店的连锁咖啡品牌 , 计划利用这笔资金进一步扩大数字基础设施建设 , 加速数字化升级 , 同时迅速开设更多门店 。 业内人士认为 , 腾讯的这一动作 , 显示出中国咖啡市场的新格局正在形成 。
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获腾讯数亿元投资
2019年2月 , Tims在上海开出第一家门店 , 至今已在中国开设接近50家门店 , 分布于上海、郑州和大连3个城市 。 Tims中国区CEO卢永臣在接受媒体采访时表示 , 腾讯对Tims的投资达到数亿元规模 , 但是具体金额不便透露 。 经过一年多时间的发展 , Tims中国已经拥有接近100万的会员人数 , 目前高达80%以上的销售额来自会员 。
早前卢永臣计划 , 未来10年将Tims中国门店扩张至1500家 , 今年原计划新开100家门店 , 虽然遭遇新冠肺炎疫情 , 但仍维持这一目标 。 加之获得腾讯投资 , 未来可能会进一步加速门店扩张 。
1964年成立的Tims , 隶属于跨国餐饮巨头RBI集团(Restaurant Brands International Inc.) , 集团旗下还拥有汉堡王、Popeyes两家餐饮连锁品牌 。 Tims中国由RBI与其特许经营商笛卡尔资本集团(Cartesian Capital Group) 合资成立 , 最大股东为笛卡尔资本 。
【中国|Tims获腾讯数亿投资加速扩张,国内咖啡市场风云再起】虽然在中国市场还是新面孔 , 但Tims在加拿大随处可见 , 是加拿大快餐行业排名第一的连锁餐厅 。 RBI官方资料显示 , 目前Tims在全球拥有4800多家门店 , 仅加拿大就有接近4000 家 , 每天卖出超过500万杯咖啡 。 新京报采访人员在Tims小程序上发现 , Tims咖啡主要价格集中在30元左右 , 相对星巴克较低 。 此外 , 还销售可颂、甜甜圈等甜品、美味卷、瓶装饮料 。
对于Tims与腾讯的合作形式 , 卢永臣透露 , 腾讯不会具体参与日常管理 , 更多是在线上资源方面给予对接 , 让Tims更好地触及顾客 。 “我们非常高兴获得腾讯的投资 , 期待能够挖掘中国咖啡市场的巨大潜力 。 腾讯建立了一个独一无二的平台 , 打通了消费者线上和线下的生活 , Tims将加快数字化创新 , 包括使用微信小程序等 , 为顾客带去更好的消费体验 。 ”
咖啡行业专家、北京斯葵迩文化发展有限公司经理张宏对新京报采访人员表示 , 国外品牌进入中国市场 , 获得了大集团的投资 , 实际上是需要大集团辅助来开拓市场 , 继续大量开店 , 然后获得更多新的优质客户资源 。
“腾讯近年来投资快消品较多 , 在咖啡方面 , Tims刚进入中国不久 , 在中国市场的连锁咖啡纷纷发展会员体系的背景下 , 有较大的发展空间 , 是个比较好的选择 。 ”一位业内人士如是表示 。
中国市场上演咖啡之战
据前瞻产业研究院相关报告 , 全球咖啡市场规模巨大、成熟度高 , 但咖啡在全球范围内消费分布不均 , 消费量主要集中在欧、美、日等经济发达的国家和地区 。 咨询机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)数据则显示 , 2018年中国人均咖啡消费量6.2杯 , 与发达国家相比依然处于较低水平 , 仅为德国的0.71% , 美国的1.6% , 中国咖啡市场空间还有巨大潜力 。
不久前担任瑞幸咖啡代理首席运营官的郭谨一曾表示 , 当时选择加入瑞幸 , 是出于他对咖啡市场的判断:与中美市场不同 , 加拿大的主要连锁咖啡品牌是Tim Hortons , 澳大利亚做的最好的是Gloria Jeans , 英国则是COSTA 。 郭谨一认为 , 从全球市场的格局来看 , 任何一个国家和地区的咖啡市场都存在充分竞争 。
此次腾讯投资Tims , 或许与中国市场中连锁咖啡行业“站队”不无关系 。
来源:(新京报)
【江苏龙网】网址:/a/2021/0326/lmkd052GI51H020.html
标题:中国|Tims获腾讯数亿投资加速扩张,国内咖啡市场风云再起