H&M|H&M、Nike们哪来的自信？
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来源：运营研究社
H&M 的事情大家都知道了吧 ， 一天之间 ， 这个牌子从淘宝被下架 ， 在百度地图里消失 。
再提起 H&M ， 就只剩下一首《凉凉》 。
现在看来 ， H&M 抵制新疆棉这件事实打实惹了一波众怒 ， 买过他们家衣服的网友都在 diss ：“但凡这牌子能用上新疆棉花 ， 质量也不至于那么差 。 ”
还有的网友吐槽 ， 这种行为就是吃中国人的饭 ， 砸中国人的锅 。
随着这件事情不断发酵 ， 越来越多的牌子卷入其中 。
截止到今天 ， 发表过同样声明的 NIKE 、阿迪达斯、匡威和优衣库都先后上了微博热搜 ， 怒气值早已经拉满的网友纷纷在这些品牌微博下进行抵制 。
虽然 ， 这些品牌跟风抵制新疆棉让人气愤不已；但是在我来看 ， 这件事在某种程度上 ， 还是一件好事 。
01
海外“巨头”打错算盘
今天 ， 众多海外品牌被曝抵制新疆棉花 ， 大有“没有我们 ， 你们要完”的围剿之势 。
但实际上 ， 它们真的打错算盘了：
如果是有核心竞争力的高新产业想搞事情 ， 我们可能还会慌一慌；
“这帮搞服装鞋帽等终端产品的企业 ， 居然也想卡脖子” ， 真的高估自己了 。
图源：知乎@天星舰水手
它们的做法不仅真的伤害不到我们 ， 还可能让本来就业绩不佳的自己雪上加霜 。
就拿快时尚巨头来说 ， 最近两年的日子并不好过 。
从 2020 年下半年到今年年初 ， 就有不少品牌在国内“溃败而逃”：
ZARA 旗下的子品牌 Bershka 、Pull&Bear 和 Stradivarius， 均关闭了中国的所有线下门店；
Mango 停止在中国开新店 ， GAP 则有意出售所有中国区业务……
其中本次事件的主人公之一 H&M， 更是全球市场和中国区市场双双失利：
2021 年 Q1 ， H&M 的销售额同比暴跌 21%；
在 H&M 第四大市场中国区 ， H&M 一直在从核心商圈撤离 。
这其中固然有疫情原因 ， 但还有一个绕不开的理由是 ， 国人的消费习惯变了：
据时尚机构 Thredup 的报告显示 ， 有 25% 的大部分年轻女性消费者从 2019 年开始不再购买快时尚服饰 。 18-21 岁的 95后中 ， 有 54% 决定购买质量更高的产品 。
随便打开一篇写快时尚的时评 ， 你会发现 ， 下面的评论区基本是这样的：
快时尚们的这波操作 ， 倒有点像是“破罐子破摔” ， 反正讨好不了中国消费者了 ， 不如干脆给海外群众跪一跪 ， 说不能热度还能涨一涨 。
在涉事品牌中 ， 尤其“搬起石头砸自己的脚”的是优衣库：
根据公开数据 ， 优衣库在中国市场的门店规模此前还在不断扩大 。
截至去年 11 月底 ， 优衣库在中国的门店数量已经达到 800 家 ， 跟在日本规模相同；而在去年 6 月 ， 优衣库 2260 家门店中 ， 只有 51 家在美国 。
在收入方面 ， 亚洲市场贡献了优衣库年收入的四分之三 ， 中国市场更是占了的 20% 。
原本按照优衣库的目标 ， 今年他们预计在中国市场开到 1000 家门店 ， 如今这个目标还能不能实现 ， 我们就要打个问号了 。
02
国货品牌的「发展良机」来了
当然 ， 这次的涉事品牌里 ， 也有一直在中国市场活得挺滋润的 ， 比如耐克和阿迪达斯 。
但 ， 即使是这两个以“运动科技”闻名的品牌 ， 也并不是无可替代的 。 从品质上来说 ， 很多国牌早就有了和“大牌”们一较高下的能力 。
比如「国潮」代表李宁 ， 近几年无论是在质量还是款式上 ， 都能做到不输国外所谓“大牌”们：
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