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零点|那些年央视春晚零点报时“标王”咋样了?

作为春节顶流的仪式感 ， 从1983年起 ， 央视春晚已陪伴全国人民度过了38个除夕夜 。无论人们如何吐槽 ， 就像年夜饭一样 ， 春晚依然是那个避不开、甩不掉的牵念 。正如有人所说 ， 靠在央视这棵大树上 ， 稍微捡点资源就够他们过日子的 。而春晚 ， 无疑是其中一个超级大IP 。奔着这一目标 ， 各大企业争相竞标春晚零点报时赞助商 。
梳理38届春晚不难发现 ， 除了1983年、2012年没有冠名企业外 ， 其余各届春晚都会有一个报时赞助企业 。从最初的钟表、自行车 ， 到后来的酒业、药业、家电等 ， 春晚零点报时赞助商换了一茬又一茬 。如今 ， 在互联网企业成了春晚舞台主角的当下 ， 那些曾经红极一时、风头无两的报时企业又怎样了呢？

零点|那些年央视春晚零点报时“标王”咋样了?
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康巴丝钟表：连续8届中标 ， 曾遇低谷今反弹
1984年 ， 来自济南的钟表企业康巴丝没花一分钱 ， 凭借一整车大约3000只钟表成了第一个春晚零点报时企业 。生产出我国第一块石英钟的康巴丝 ， 在上世纪80年代几乎是中国石英钟的代名词 。此后除1985年外 ， 从1986年到1993年 ， 康巴丝连续8年成为央视春晚报时企业 。1991年 ， 康巴丝的产量达到203万只 。
此后 ， 曾经的零点报时霸主 ， 渐渐消失在了人们的视野中 。或许很多人都觉得康巴丝已经倒闭 ， 但事实上 ， 经历过十多年低谷期后 ， 如今的康巴丝做得相当不错 ， 新研发的电波钟 ， 曾被工信部评为国家制造业单项冠军产品 。目前 ， 其年产量约400万只 。
海鸥手表：中华老字号 ， 产品远销欧洲
1985年 ， 来自天津的海鸥手表代替康巴丝 ， 成了当年春晚零点报时的冠名商 。资料显示 ， 海鸥表创立于1955年 ， 产出中国第一只机械表 ， 获得了“中国名牌”和“中华老字号”的殊荣 ， 一度被誉为“中国第一名表”“中国计时之宝” 。有报道称 ， 如今的海鸥不仅拥有强大的生产制造能力 ， 还拥有全球领先的研发团队和制表工艺 ， 由其制造的高端机械机芯批量出口欧洲 ， 并在世界名表之都瑞士设立多处影响力颇大的品牌店 。
中华自行车：曾陷亏损境地 ， 如今产业转型
「零点|那些年央视春晚零点报时“标王”咋样了?」1994年 ， 央视春晚零点报时花落深圳中华自行车集团 ， 结束了康巴丝独揽春晚赞助权的局面 。深圳中华自行车厂成立于1984年 ， 1991年成功上市 ， 产品曾远销欧美 ， 市场占有度和知名度均较高 。但市场环境发生变化后 ， 企业深陷亏损境地 ， 连续多年被作出退市风险警示 。2012年破产重整 ， 实现产业转型 。
贵州长寿长乐集团：经营管理不善 ， 被收购
1995年 ， 贵州长寿长乐集团成为央视春晚零点倒计时广告的竞标得主 。当时 ， 贵州长寿长乐集团生产的药酒风靡一时 ， 价格甚至高于茅台 ， 后因经营管理不善 ， 一度淡出公众视野 ， 最终被其他企业收购 。
孔府家酒：曾风靡一时 ， 历经多次变化
1996年 ， 山东孔府家酒竞得春晚零点报时冠名权 。“孔府家酒 ， 叫人想家”的广告语一时风靡大街小巷 。据报道 ， 顶峰时期 ， 到厂里拉孔府家酒的商家要排几百米长、等七八天 ， 才可能拉到货 。经历过企业改制、股权划转等一系列变化后 ， 2019年孔府家酒获中国酒业发展70年卓越品牌奖 。


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