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腾讯华为闹“分手”，手游市场信仰大变天( 二 )


不过 ， 我们还是可以多想想腾讯华为今天举动的背后 ， 究竟隐藏着某种“革命性”的意义 。 只有领悟到这一层含义才能明白 ， 国产游戏的风向 ， 已经变了 。
02
内容为王时代到来
关于这场矛盾 ， 想必大家最关心的是 ， 到底哪一方面出的问题？
先来看看矛盾的核心“分成比例” 。 对手游来说 ， 用户是核心 ， 渠道就是手游与用户产生联系的“鹊桥” 。 道理很简单 ， 虽然人人都有手机 ， 但是你得有下载游戏的地方吧 。 所谓渠道 ， 就是为用户提供可以下载游戏的应用商店 。
所以 ， 掌握了渠道就能硬气 。 数据统计 ， 2019年 ， 安卓手机占中国市场份额高达87% ， 接近九成 。 在安卓手机之中 ， 2019年 ， 由华为、OPPO、VIVO等组成的硬核联盟在安卓手游渠道里渗透率高达65.7% 。
腾讯华为闹“分手”，手游市场信仰大变天文章插图
简单的数学题 ， 100个中国人里面 ， 就有57个人用硬核联盟里的应用商店下载游戏 。 所以 ， 安卓在国内可以理直气壮地跟游戏厂商五五分成 。 然而 ， 国外谷歌和苹果平台与游戏厂商之间的分成比例则是三七开 。 因此 ， 国内的安卓手机到了国外也要入乡随俗 ， 把分成比例压低 。 否则人家游戏厂商不在你这上架 ， 面对苹果手机 ， 竞争力就矮了一截 。 这导致游戏厂商的利润压力会很大 。
游戏行业的剧变 ， 在股市中体现的最为明显 。 疫情之下 ， “宅家经济”崛起 ， 游戏是最为受益的板块之一 。 但是自7月中旬以来 ， A股游戏板块经历了长达四个多月的惨淡行情 ， 股价跌30%、40%的游戏股龙头比比皆是 ， 有的甚至惨遭腰斩 。
腾讯华为闹“分手”，手游市场信仰大变天文章插图
游戏行业这么火 ， 为什么股市游戏板块如此惨淡？这还要从 “买量模式”的退烧开始说起 。 曾经 ， 游戏行业的买量回报率极高 ， 游戏公司通过低廉的成本就可以得到较高的收益 。 也就是说 ， 只要是款游戏 ， 上架、买量就能躺着收钱 。 这也是为什么渠道如此重要的原因之一 。
但是 ， 今年这一切慢慢发生了变化 。
今年最火的游戏是什么？10月 ， 全球手机游戏收入排行榜前三名依次为《原神》、《王者荣耀》、《PUBG手游》；11月 ， 前三名依然是这老三位 ， 排名变成了《王者荣耀》、《PUBG手游》、《原神》 。 《万国觉醒》也连续两个月位居第六位 。
重点是 ， 米哈游的《原神》和莉莉丝《万国觉醒》均未在国内任何安卓应用商店上架 。 这说明什么？九成份额又怎样 ， 只要游戏做得好 ， 离开安卓 ， 照样能赚得盆满钵满 。
腾讯华为闹“分手”，手游市场信仰大变天文章插图
存量时代 ， 买量越来越行不通了 。 而靠着安卓这条“大腿”还走着老路的国产游戏 ， 正在慢慢被市场淘汰 。
此一时 ， 彼一时 。 以前谁掌握着渠道谁说了算 ， 走高速公路要交过桥费 ， 天经地义 。 现在呢？国产游戏厂商和用户都在成熟 ， 将来 ， 肯定是内容为王的时代 。 只要能出精品 ， 酒香不怕巷子深 。
【腾讯华为闹“分手”，手游市场信仰大变天】关于分成比例这件事 ， 双方都有各自的理论 。 依我看 ， 谁也没错 ， 只是历史发展的必然 。 行业洗牌之时 ， 话语权正在双方之间传递 ， 相互之间的出现协调上的问题肯定是会发生的 。
比起两败俱伤 ， 大家坐下来讨论讨论 ， 和气生财 ， 何乐而不为呢？
03
结语
华为和腾讯发生商业上的小摩擦 ， 再正常不过了 。 说实话 ， 不摩擦 ， 才是不健康的表现 。
其实 ， 游戏行业永远是内容为王 。 只要游戏做得好 ， 不愁没有用户来玩 。 暴雪只有8款自家游戏的战网平台 ， 就是活生生的例子 。


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