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别克昂科旗发起立flag行动，这场年终营销很贴心

2020年 ， 对所有人来说都是艰难的一年 ， 疫情肆虐 ， 封城封村 ， 出行受限 ， 曾经在年初信誓旦旦立下的小目标也只能暂搁一旁 。 对品牌而言 ， 2020年同样是营销动作受限的一年 ， 多个线下活动被限制而纷纷取消 。 逐渐 ， 众多品牌营销开始倾注在社交阵地发力 ， 频繁发起社会话题的深层讨论 ， 激发消费者对品牌价值及精神的认可与传递 ， 与用户建立情感共鸣 。 比如 ， 独立女性、打工人、干饭人……
如何做一场成功的社会话题营销？品牌如何找到合适且能引起广泛关注和讨论的社会性话题？这是品牌要思考的关键 。 在2020年末的最后一周 ， 别克昂科旗发起了一场新年立flag邀请 ， 正是基于自身在大环境下受制约的感同身受 ， 洞悉消费者立flag却没能完成flag的惋惜心态 ， 别克昂科旗希望在2021年里 ， 大家都能实现自己立下的flag 。
12月25日 ， 别克豪华七座SUV昂科旗在线上发起一场立flag邀请——“2021立下你的旗/Flag” ， 号召大家来晒出自己2021年的新年心愿 ， 以更大的热情与积极行动实现自己的目标 。 同时 ， 联合罗永浩 ， 薛兆丰 ， 严伯钧 ， 张继科等明星在微博造话题 ， 线下在北上广等五城开展落地活动 ， 希望全社会都加入到这场立flag活动中 ， 寄予2021年新的期盼与希望 。
别克昂科旗发起立flag行动，这场年终营销很贴心文章插图
洞悉年终用户心态 ， 号召全民一起来立flag
面对新年立flag的话题 ， 很多人都表示：扎心了 。 2020年立下的flag没能完成 ， 除了自身的原因 ， 更多是受疫情所限制 。 异地的人不能相见 ， 承诺的约定不能付之行动 ， 一切原因并非隔山河 ， 而是隔着细微却肆虐性强的病毒 。 正是如此 ， 人们更希望在新一年的到来后 ， 一切都能好转起来 ， 通过立flag ， 希望所有一切在2021年都能回到正轨 。 而立下的flag ， 它就像新一年里人生路上的灯塔和旗帜 ， 赋予人们一种使命感 ， 让人更加懂得珍惜 ， 为之努力并使之不倒 。
通过对用户在年终节点的心理分析与洞察后 ， 别克豪华七座SUV昂科旗紧抓新年立flag的情绪切入点 ， 在2020年最后一周发起了“2021立下你的旗/Flag” 。 在线上线下资源整合下 ， 立flag邀请立刻受到全民的关注和参与 ， 趣味的玩法更是引发用户的情感共鸣 。
别克昂科旗发起立flag行动，这场年终营销很贴心文章插图
线上别克昂科旗首选了微博与微信朋友圈两大阵地 ， 这两大平台聚合了国民级别的庞大用户群体和内容辐射影响力 。 而别克昂科旗也正是看中了两者的优势 ， 同时联动罗永浩、张继科等明星助阵 ， 打造了一个亿级传播量的话题 ， 并且视频、图文、微博话题等多形式传播接力 ， 让话题影响力在社会中迅速传播开来 。
与罗永浩联合打造的自黑式立flag视频 ， 有趣、有梗的传播点让视频在微信视频号及微博上迅速传播开来 ， 播放量达到百万级别 。 同时微博上发起话题#2021立下你的旗# ， 邀请到张继科、赵圆瑗、谢孟伟等明星参与其中 ， 截至目前话题阅读次数超过了3亿 ， 讨论次数达到4万 。 另外还推出“2021立下你的旗/Flag”活动H5 ， 用户可以进入H5页面为新一年“立下自己的旗/Flag” ， 并生成属于自己的立旗页面 ， 即可参与互动赢取奖品 。
别克昂科旗发起立flag行动，这场年终营销很贴心文章插图
线下别克则在北京、上海、广州、成都、武汉五城中心区域商圈 ， 落地“2021立下你的旗/Flag”活动 ， 用户在指定时间内前往活动现场或全国任意经销商店参与互动 ， 即有机会可获得试驾礼包及惊喜奖品 。
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