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“几乎每天都加班”！他们疯狂争食手机蛋糕，荣耀高喊：超华为，拿第一( 三 )


这一年 ， 变化不断 ， 华为剥离荣耀后 ， 行业再迎变局 。 2020年11月17日 ， 华为正式宣布出售荣耀 。 当时多家企业在《深圳特区报》联合声明 ， 深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议 ， 完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购 。 出售后 ， 华为不再持有新荣耀公司的任何股份 。
11月25日 ， 华为创始人兼CEO任正非召开会议正式送别荣耀员工 ， 他建议新荣耀“离婚”后不要藕断丝连！不要心疼华为 ， 要做华为最强对手！
未来：集体争做国内第一的悬念
岁末迎新之际 ， 2021年的手机行业 ， 将演绎怎样的故事与格局 ， 乃各界关注重点 。
目前来看 ， 2021年行业有两个悬念待解 。 第一 ， 华为以及独立后的荣耀 ， 能否在2021年如愿获得高通5G高端芯片 ， 实现涅磐重生 。
第二 ， 假若华为无法涅磐重生 ， 谁将取代华为中国手机市场第一的位置 ， 截至今年年中 ， 华为在中国手机市场占有率已接近50% 。
不确定 ， 才蕴含机遇与希望 ， 也让其他友商们纷纷产生了争做第一的念头 。
12月17日一加成立七周年之际 ， 一加CEO刘作虎发布内部信表示 ， 对于2021年 ， 一加发展有两个关键词：一是企图心 ， 二是决心 。 他提到 ， 明年一加要在中国区要冲击一个极具挑战的销量目标 ， 它需要一加不仅要力争线上高端第一 ， 同时也要大举发力线下 。 在印度 ， 一加明年要保持高端第一 ， 同时推进IoT战略 。
作为脱胎于华为的手机品牌 ， 独立之后的荣耀也提出了2021年一亿台的目标 。 在12月16日的荣耀粉丝-高管圆桌座谈会上 ， 荣耀高管表示：“荣耀未来也将推出超级旗舰 ， 也会有荣耀的‘Mate’和‘P’系列 。 ”赵明更是直接喊话：要超越华为 ， 拿下第一 。
此外 ， 证券时报·e公司采访人员从相关渠道获悉 ， 小米内部日前也已定下要做国内手机市场第一的目标 。 值得一提的是 ， 早在2018年2月小米年会上 ， 雷军曾豪言小米十个季度重返中国市场第一 ， 当时小米国内市场排名第五 ， 目前来并未成功 。
与其他厂商不同 ， vivo则相对沉稳和低调 ， 从未传出扬言要做第几 ， 卖多少手机 。 “每一年 ， 市场形势在变 ， 消费者的需求在变 ， 我们的应对策略也在改变 。 可无论再怎么变化 ， 守住我们的本分和初心 。 ”vivo副总裁、中国市场总裁刘宏表示 。
有研究机构测算 ， 受禁令影响 ， 2021年华为的海外市场将会出现明显萎缩 ， 出货量降幅可能会超过六成 。
但尽管如此 ， 近日来 ， 华为终端的表现似乎在外界传递 ， 其从未放弃手机市场 ， 且将持续发力 。 12月23日下午 ， 华为发布了nova8系列手机 ， 同步发布了畅享20SE手机等一系列新品 。 据了解 ， nova8系列手机搭载麒麟985 5G芯片 ， 畅享20SE搭载麒麟710A芯片 ， 从这方面看 ， 已经剥离了荣耀的华为目前对芯片的短缺似乎有所缓解 ， 因此不排除2021年华为手机仍将“奋力一搏” 。
事实上 ， 对于新年的行业格局 ， 也已有部分机构给出了预测 。 TrendForce近日发布报告预计 ， 2021年中国智能手机品牌全球市场占有率将重新洗牌 ， 小米和OPPO全球市场份额占比将进一步提升到14％ ， 并列第一 ， 其次是vivo、华为和新荣耀 。
中金证券则表示 ， 受芯片缺货影响及苹果强周期等因素影响 ， 总体预计安卓手机出货量增速将弱于苹果 ， 预计苹果2021年出货量5%至2.20亿部 ， 同比增长18% 。 而安卓方面 ， 较为看好小米在海外及国内中高端市场份额提升 ， 维持全球2亿台出货量及份额世界第三的预测 。 另外 ， 针对新荣耀实际回归时间表及能够销售的市场和产品仍存在较大不确定性 。
除此之外 ， 一个可见的趋势是 ， 国内手机企业除正集中发力手机外 ， 目前多数在集中发力IOT领域 ， 如OPPO、realme、华为、小米 ， 都已发布相关产品 ， 2021年 ， 各企业在IOT领域的布局与竞争或更加激烈 。


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