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国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一


国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一文章插图
图片来源于网络 ， 侵权必删
文 | 华商韬略 斯钦
存量竞争的特点：有人吃饱 ， 就有人挨饿 。
【国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一】根据中国信通院与Counterpoint所统计的数据：今年1-11月 ， 中国国内手机总出货量2.81亿台 ， 同比下滑21.5%；全球手机出货量连续前三个季度出现同比下降 。
叠加疫情影响 ， 今年的全球智能手机市场可以用寒气逼人来形容 。
国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一文章插图
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为了能让自己吃饱 ， 各家手机大厂纷纷提出了激进的销售目标 。
OPPO要在2021年掌握欧洲至少5%的市场份额 ， 一跃成为全球一线；小米和vivo上调了2021年的生产目标 ， 根据Counterpoint的透露 ， 小米定下了2021年要实现近3亿部的销售目标 。
此消彼长间 ， 这些跃跃欲试的厂商 ， 其实是盯上了华为的市场 。
有研究机构测算 ， 受禁令影响 ， 2021年华为的海外市场将会出现明显萎缩 ， 出货量降幅可能会超过六成 。
在海洋生态中 ， 死去的鲸鱼会沉入海底 ， 而硕大的鲸鱼尸体会形成一个丰富的生态系统 ， 滋养海底生物达百年之久 。
国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一文章插图
华为在海外市场所遭遇的困局虽不至于像鲸落那样悲壮 ， 但华为手机的部分海外市场萎缩 ， 确实为其他手机厂商的发展提供了市场空间 。
市场研究机构Strategy Analytics此前预计 ， 华为芯片受阻情况如果持续到明年 ， 预计将释放出1亿部左右的市场空间 。
对于国产品牌来说 ， 华为身后的市场 ， 一寸都不能让给别人 。
根据IDC发布的西欧市场第三季度手机出货量排名显示 ， 华为在该季度的手机出货量同比下滑了58.7% ， 小米却同比激增了151.6% ， 与华为形成鲜明反差；另一家国产品牌OPPO更是夸张 ， 增幅达到了惊人的566.2% 。
据媒体报道 ， 小米内部在加大产量 ， 虽不清楚具体数字 ， 但“至少是按华为会倒下来部署的” 。
国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一文章插图
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在12月6日的中国企业领袖年会上 ， 小米集团总裁王翔介绍：今年第三季度 ， 小米手机在时隔六年之后再次重返了世界前三 。 在诸如西班牙等部分地区 ， 小米超过了苹果和三星 ， 成为了该地区市场的第一 。
除了华为所腾出的市场空间 ， 5G换机潮可能会在2021年全面到来 。
雷军曾作出预言 ， 2021年 ， 5G的入门千元机型将大规模上市 ， 通过降低5G手机的购入门槛 ， 来开启全价格段的5G换机潮 。
目前 ， 5G手机大多是中高端机型 ， 价格基本在1500以上 。
但在今年第四季度 ， 联发科发布了价格相对便宜的天玑700 ， 它是目前价格最亲民的5G移动处理平台 。
在接下来的2021年 ， 基于这款芯片的廉价5G手机将会大批量地上市 ， 为5G生态的发展进一步夯实基础 。
作为脱胎于华为的手机品牌 ， 独立之后的荣耀也提出了2021年一亿台的目标 。
在12月16日的荣耀粉丝-高管圆桌座谈会上 ， 荣耀高管表示：“荣耀未来也将推出超级旗舰 ， 也会有荣耀的‘mate’和‘P’系列 。 ”赵明更是直接喊话：要超越华为 ， 拿下第一 。
国产手机逆势增量：小米按“华为倒下”备货，荣耀要争中国第一文章插图
这些逆势而动的中国手机大厂们 ， 背负着来自外部的压力 ， 倒逼自身全球化、布局高端领域 ， 一边在国内精耕细作 ， 一边去国际市场上近身搏杀抢订单 ， 但能否攻上顶峰 ， 还要看他们在寒冬中 ， 能激发多少血性 。


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