切入长音频，在线音乐走出“围城”？( 三 )
在版权层面 ， 腾讯音乐与上游内容方阅文、中文在线、快看漫画、有妖气等头部小说、漫画平台达成长期战略合作 ， 在酷我畅听上线《白夜追凶》《盗墓笔记》《剑来》《雪中悍刀行》等超级IP改编的广播剧 ， 向男性市场倾斜 。
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网易云音乐签约晋江、长佩文学旗下部分IP ， 输出了《江东双璧》《死亡万花筒》《一醉经年》等女性向内容 。 与腾讯音乐的大手笔相比 ， 网易云已上线的广播剧和有声书仅言情和纯爱两个类型 ， 内容较为单一 ， 规模也相对较小 。
版权资源不够 ， “声画同屏”来凑 。 “声之剧场”开通了弹幕互动功能 ， 在音频的基础上提供动画式场景图 ， 从互动性和沉浸式体验层面俘获用户 。
在声优层面 ， 广播剧的声优同质化较为严重 ， 头部IP的配音团队多为729声工厂、边江工作室、光合积木等 。
过去 ， 喜马拉雅是通过版权有声书构筑护城河 ， 后来又发现播客才是可持续增量 ， 但头部播客和主播一样 ， 要想保证独家就得砸钱 ， 甚至砸钱也只能买来明星类兼职播客 。
一边是需要高版权来维持垄断地位的在线音乐 ， 一边是需要差异化内容来构建内容护城河的长音频市场 ， 本质上还是烧钱 。
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“不务正业”还是“爷青回”？
在线音乐巨头入局长音频 ， 能否做好其实还是取决于内容带来的用户留存、转化 。 部分用户觉得音乐平台做长音频多少有点不务正业 ， 长音频用户或许会觉得能在音乐平台听播客、听书、听广播剧 ， 不用两个平台来回切换 ， “爷青回” 。
在国内 ， 约定俗成的是将广播剧、有声书、电台等看作音频内容 ， 《大内密谈》《声东击西》《日谈公园》等以对谈形式呈现的节目才算是典型的中文播客 。
长音频赛道上的老玩家喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM都称不上真正意义上的播客平台 。 从这个角度来看 ， QQ音乐与小宇宙app的联名合作对于播客用户来说 ， 其实算得上惊喜 。
不过 ， 也有不一样的声音 。 “我作为主播 ， 小宇宙的首页推荐太难上了 ， 对小播客不太友好 ， 而且编辑个人意志有点强 ， 他喜欢的节目期期都能上首页” ， 伊夏这样说道 。
《津津乐道》的一期节目也曾谈及这个问题 ， 小宇宙的推荐受上海文化和用户画像的影响较为明显 ， 从减缓老用户疲劳程度和吸引新用户留存的角度来看 ， 是有必要增加丰富性的 。 同样地 ， 这意味着QQ音乐接入小宇宙后 ， 也需要考虑内容地域性局限的问题 。
在小宇宙之前 ， 中文播客听众最常用的5个收听渠道是：Apple Podcasts(49.7%)、喜马拉雅（37.9%）、网易云音乐（35.0%）、微信公众号内嵌音频（21.9%）、Pocket Casts(19.5%) 。
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与QQ音乐相比 ， 网易云此前便占据了30%以上的收听份额 ， 具有一定的渠道优势和用户习惯优势 。 不过 ， 自网易云引入社交、短视频、直播 ， 已经有不少用户对网易云改版后的K歌和播客功能表示不满 。
用户小甜说 ， “网易云的播客用户似乎远远未多到需要占据一个底端栏目 ， 其推出的原创播客资源也不如喜马拉雅和小宇宙 ， 一个听歌软件搞这么复杂 ， 还不如多买点版权 。 ”
不仅是音乐版权 ， 在广播剧和有声书领域 ， 网易云也面临着版权难题 。 进入“声之剧场”的主页面 ， 纯爱专区和言情专区的划分让人嗅到猫耳FM熟悉的味道 。
作为主打耽美广播剧的小众平台 ， 猫耳FM自2017年开始推出单季度付费广播剧 ， 上架的内容皆是晋江头部IP ， 而网易云上架的内容则顶多算是腰部IP ， 想收割耽美红利却没有过硬的作品 。
酷我畅听虽有版权优势 ， 但作为新产品月活暂时还撑不起来 ， 在安卓客户端下载量仅5000多万次 。 此外 ， 音频直播平台克拉克拉也开始推出广播剧 ， 广播剧这片蓝海也快要变红海 。
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