拿日本成人影星当噱头，奇瑞汽车被指恶俗营销
作为中国最早设计、研发发动机的车企之一 ， 奇瑞汽车却经常给消费者留下“有技术但不会卖车”的印象 。 日前 ， 奇瑞又因一则涉嫌低俗的营销文案 ， 引发了广大网友的吐槽 。 12月19日 ， 奇瑞新车艾瑞泽5 PLUS在合肥正式上市 。 在介绍这款车型时 ， 官方在背景PPT上打出一则宣传文案：“男人都爱小泽 ， 有没有玛丽亚都一样” 。
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图片来源：@Cars01
从文案中可以看出 ， “小泽”指代的正是新车艾瑞泽5 PLUS ， 然而接上后半句后 ， 就有了“碰瓷”日本成人影星小泽玛利亚的嫌疑 。
由于新车发布会通过网络平台面向全国观众直播 ， 这则宣传文案也很快引起了网友热议 。 多数网友均批评奇瑞营销手段低劣、恶俗：
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获得点赞数最多的网友认为 ， 奇瑞“碰瓷”成人影星 ， 就像“油腻中年人酒桌上讲的尴尬黄段子一样”：
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奇瑞艾瑞泽5 PLUS是一款A级轿车 ， 售价区间为6.99万-9.99万元 。 该车型搭载1.5L自然吸气和1.5T涡轮增压两款发动机 ， 匹配手动和CVT无极变速箱 。
值得一提的是 ， 此前奇瑞还请来硬糖少女303组合作为艾瑞泽5 PLUS的代言人 。 结合新车定价 ， 显然是将用户群体定位于年轻消费者 ， 作为他们的“人生第一台车” 。 其中几位组合成员同样莅临发布会与现场观众互动 。 不知少女偶像们看到奇瑞拿小泽玛丽亚当噱头的文案时 ， 会作何感想 。
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硬糖少女303组合代言艾瑞泽5 PLUS
根据奇瑞汽车公布的数据 ， 自今年下半年以来 ， 奇瑞汽车已逐渐从新冠肺炎疫情的影响中走出 ， 今年11月共销售汽车9.19万辆 ， 同比增长47.9% 。 今年1-11月 ， 奇瑞共计销售汽车52.72万辆 ， 同比下降0.1% ， 全年仍有望实现正增长 。
然而这一成绩并不能令奇瑞高枕无忧 。 进入21世纪第二个十年以来 ， 随着中国自主汽车的逐步崛起 ， 作为昔日国产品牌领头羊的奇瑞 ， 却慢慢在激烈的市场竞争中掉队 。 而多个内部品牌 ， 如瑞麒、的相互掣肘 ， 被视为奇瑞发展停滞不前的主要原因之一 。
此外 ， 奇瑞2019年上半年资产负债率达到75% ， 由于财务状况不容乐观 ， 作为安徽地方国企的奇瑞不得不进行混合所有制改革 ， 于2019年末获青岛五道口新能源汽车产业基金企业（有限合伙）144.4亿元增资扩股 。
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奇瑞汽车董事长尹同跃
然而混改过后 ， 奇瑞汽车在企业上市层面并未取得显著进展 ， 市场上甚至有“奇瑞负债700亿元”的流言传出 。 对此 ， 奇瑞汽车董事长尹同跃曾在今年9月的对外沟通会作出澄清称 ， 所谓负债700多亿是由于公开报表包含奇瑞金融公司的汽车贷款业务约400亿负债所致 ， 剔除后公司整体的负债率在合理范围之内 。
不过就今年截至目前的表现来看 ， 奇瑞的销量仅为吉利、长城、长安三大一线自主品牌同期的一半左右 ， 即便面对上汽、广汽等二线品牌也并无优势 。 而诸如碰瓷成人影星一类的低俗营销事件 ， 则再度为奇瑞汽车的品牌形象蒙上了一层阴影 。
来源|观察者网
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