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董明珠降格处置格力手机：不能用做空调思维做手机


董明珠降格处置格力手机：不能用做空调思维做手机文章插图
投稿来源：曾高飞锐思想
原以为命运多舛的格力手机悄然销声匿迹 ， 无疾而终了 。 但出乎意料 ， 最近格力手机又重出江湖了 。
从格力电器官方商城及格力董明珠店发现格力手机赫然出现在出售产品行列 ， 屏幕尺寸6.81英寸 ， 配置SA&NSA双模5G芯片 ， 搭载高通骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池 ， 后置6400万像素旗舰四摄 ， 前摄1600万人像镜头 ， 机身颜色有“魅夜极光”“曜夜星河”两种 ， “6GB运存+128GB”版的官方定价是2699元 ， “8GB运存+256GB”版的售价是2999元 。
【董明珠降格处置格力手机：不能用做空调思维做手机】相较于以前的格力手机 ， 这次的格力手机有三个明显变化：一是品牌从格力手机变成大松手机了；二是手机价格从高端降到中端了；三是与时俱进 ， 已经进阶到5G手机了 。
第三个变化是适应科技发展和市场需求的需要 ， 没什么好说的 。 如果在5G手机呈现百花齐放之际再不迎头赶上 ， 那就彻底没戏了 。 但前两个变化就有点耐人寻味了 ， 凸显了董明珠在做手机上的心态的明显变化：董明珠已经意识到格力手机没有办法像格力空调那样在高端市场站稳脚跟了 ， 不得不退而求其次 ， 希望在中端市场闯出一片天地；将品牌从格力手机改为大松手机 ， 算是对手机这个产品进行降格处理了 ， 有点儿心灰意冷了 ， 已经意识到格力很难把手机这块业务做专做大做强了 ， 但还是希望将手机留在格力生活电器的盘子里 ， 毕竟手机是将格力电器一篮子产品聚合到一起的一个枢纽 。
格力电器最牛的业务是空调 ， TOSOT大松是格力电器旗下的专营品牌 ， 主营生活电器 ， 产品包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器、加湿器、干衣机、除湿机等健康电器和电饭煲、电压力锅、电磁炉、抽油烟机、消毒柜、燃气灶等厨房电器 。
把手机归入生活电器的大松品牌类别里 ， 董明珠显然是希望在万物互联时代 ， 格力电器能够把这个“联”的关键掌握在自己手里 。 所以 ， 即使手机做成了鸡肋 ， 格力电器也不愿意放弃手机业务 。
格力电器推出第一款格力手机是在2015年3月；推出上一款手机是在2018年 ， 转眼就是五六年了 。 格力手机每款产品都是雷声大 ， 雨点小 ， 声势轰轰烈烈 ， 衔着曝光的金钥匙出世 ， 几乎无人不知 ， 无人不晓 。 网红企业家董明珠利用个人光环和格力资源 ， 为格力手机拼命吆喝 ， 媒体也在积极跟风 。 但就是消费者不买账 ， 前几代格力手机的最终命运几乎都是被格力电器内部和生态链强制消化处理 。
新横空出世的这款大松5G手机能否打破格力手机前几代的魔咒 ， 目前尚很难说 。 但从格力电器网上商城和格力董明珠店看起来 ， 结果可能没有多大改观 。 截至12月9日上午9时15分 ， 4种型号（两种颜色 ， 两种运存）的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台 ， 与华米OV比起来 ， 只能用惨不忍睹来形容 。
看着新格力手机重出江湖 ， 高飞锐思想突然有些感动：很佩服董明珠做手机的韧劲——这种到了黄河也心不死 ， 撞了南墙也不回头的精神 ， 也许正是值得肯定提倡的企业家精神之一 。 所以 ， 高飞锐思想希望给董明珠建言 ， 期望改变格力手机的命运 。
我们不否认格力空调做得好 ， 做空调这些年 ， 董明珠很有心得 ， 也很有经验；但如果照抄照搬空调经验来做手机 ， 那也是一条死胡同 。
格力做手机 ， 既要用做空调的精神来做手机 ， 注重科研 ， 保证质量稳定性 ， 坚持高端定位；又不能用做空调的精神来做手机 ， 因为手机与空调不一样 ， 有自己的属性 ， 这个属性就是手机是科技类快消产品 ， 所以 ， 既要站在科技发展最前沿 ， 尤其是芯片选择上 ， 这是核 ， 是根 ， 又要有炫酷的外观设计 ， 最新的软件应用 。 如果一味强调手机是其他电器产品的“联” ， 是远远不够的 。


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