文章插图
但讨好年轻人并非有那么难。根据麦肯锡《2019中国奢侈品报告》中提出，品牌是否能赢得年轻人的市场，关键是看是否能融入到年轻人的圈子中去。年轻人没有老一辈人那么注重品牌，相反地更加注重个性。
相比于Burberry，LV早就开始和Supreme、Nigo等“有态度”的潮牌联名合作，Gucci等头部奢侈品也纷纷在潮流圈崛起。
曾经属于高端精英阶层的LV融入了年轻人喜爱的潮流文化，成为了青年icon们出街首选。
这种趋势代表着年轻人穿奢侈品不再是“我们不差钱”的表现，年轻人更想表达独立的个性和不羁的态度。以LV为首的奢侈品立足街头，成为了年轻人表达自我的新语言方式。
Burberry尽管融合了街头的元素，但在迎合年轻人上，多少还有些束手束脚，服装依旧停留在经典的格子，没敢大幅度的向前跨一步。
在年轻人表达自我最为强烈的社交媒体上，Burberry也失去了有利地位。根据Statista统计，在instagram上，比起Burberry，年轻人更愿意关注Gucci和LV。
文章插图
图片来源：Statista
Burberry虽然也极力地想搞些事情出来和年轻人一起玩，就像今年的三头衬衫，在年轻人中讨论热度是很高，但实际上年轻人并不买账。
想要品牌年轻化，Burberry要先搞懂“年轻人到底要什么，年轻人在想什么”才是关键。
《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》| 腾讯TMI&BCG
《2019中国奢侈品报告》| 麦肯锡
《2019年在instagram奢侈品牌粉丝排名》| Statista.2019年5月
LV正式入驻抖音开直播，奢侈品营销纷纷转向数字化、年轻化 | 品牌营销报.2020.08
Burberry：疫情下的危与机 | PEVC经济.2020.03
推荐阅读
- 真正时髦的女人，入冬都少不了一件“白色毛衣”，简单搭配就很美
- 蓝色修身运动裤搭配一件黑色的修身背心，整个造型显得靓丽又潇洒
- 在冬季怎么能没有一件毛衣，如果不喜欢圆领的，那就不妨试试它
- 大版型的服装这么流行，你如果还没有一件宽松的大衣，可就落伍了
- 小姐姐清凉风格的打扮，一件小背心传递凉爽与魅力
- 一件连衣裙，能给女性一份阅历，一份品质生活的体验
- 学生党人手一件的平价好物，样样实用，买一车都不亏
- 毛衣＋连衣裙，简单的搭配让冬天更时尚，加上一件保暖外套就足够
- 突然发现：今冬火了一件外套，叫“茧型羽绒服”，时髦保暖又百搭
- 街拍长发美女气质温婉，长发飘飘，美丽动人