购买过纪梵希的人应该对这个名字并不陌生，在来Burberry之前，Riccardo Tisci是纪梵希的设计师。贡献了像是罗纳威犬、杜宾犬（狗头）、小鹿斑比等经典爆款，最快地实现年轻人“明星穿过，我穿过，所以我=明星”的梦。
本身就是街头潮流高级玩家的Riccardo Tisci，将“年轻潮牌化”这一特色也带到了Burberry。大刀阔斧的换logo，加入涂鸦、印花等街头文化元素到服装中。
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事实证明，Burberry的确撩动了年轻一代的心。
在这种迷之设计的尝试过程中，Burberry竟然没有受到负面影响，服装的销售额反而噌噌噌地上涨。
据Burberry的官方财报显示，Burberry2019财年销售额达到27.3亿英镑，其中女装销售额为8.37亿英镑，同比18年增长4%；而男装销售增幅更为显著，同比大涨8%，达到6.98亿英镑。但同比前一年女装9%和男装14%的增幅，显然是下降了一大截。
02 Burberry看似变了，实则没变
一直以来，在英国街头穿Burberry的准被认为是名流社会的精英人士，Burberry也被许多英国皇室贵族、大牌明星所青睐。无论是在T台，还是在演唱会，哪里有舞台，哪里就是Burberry的战场。
从来没人会想过Burberry这个英伦绅士叛逆起来会是什么样子。实际上，Burberry早在上个世纪就藏着反抗。
在一战爆发时，英国军队的士兵们就穿着Burberry风衣在战场上面厮杀。左手拿盾，右手高举旗帜的骑士标志代表着Burberry最早的反抗精神。
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在2002年，Burberry被一群街头青年们迷恋，遍地手插裤裆兜不学无术的小混混们在英国街头游荡，这群人统称为Chavs。
他们吊儿郎当，无所事事，对世界冷漠，追求个性。这群人的共性之一就是对Burberry爱的深沉，尤其是对格纹棒球帽的喜爱。用Burberry的经典格纹搭配运动服，绝对是他们能干出来的事儿。
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十几年后，当Burberry遇上Riccardo Tisci，后者将Burberry骨子里的自由和反抗发挥到极致，仿佛这个昔日绅士骨子里的叛逆早就等着释放出来。
穿着YEZY700，脚踩着Burberry格子印花的滑板，反穿格子衫，是年轻人对街头文化和Burberry最新的致敬。
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玩够了街头文化，Burberry从没有忘记它的初心，毕竟格子才是它永恒的经典。
2020年，Burberry又重回格子经典，这回的格子不再内敛，也不再若隐若现。褪去怀旧色彩，将格子与西服、风衣和胸衣完美的结合起来。
要说Burberry的格子对中国人之经典，大概就是连大妈去超市买菜拿的帆布袋子都是仿Burberry格子的；连家里的床都未能幸免，铺上格子床单，英伦风内味儿就出来了。
03 Burberry转型，出路到底在哪？
截止到2019年底，Burberry在中国内地的销售额呈双位数的增长，这给Burberry的转型更是增长了信心。
根据《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》指出，年轻一代成为了奢侈品消费的主力，这更是验证了Burberry将品牌年轻化没有错。
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但处于年轻化转型初期的Burberry，即使年轻人对Burberry做出了积极的反应，仍没能改变Burberry非头部奢侈品牌阵列的现状。
比起Burberry风衣和格子围巾的魅力，年轻人更愿意走进LV、GUCCI的店，去看看最近有什么新品。
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