孵化年入百万的音乐KOL，网易云的新战场
编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618） ， 作者：李晓蕾 ， 36氪经授权发布 。
2015年 ， 还在上大学的陈北及形成了一个新的习惯 ， 将自己喜欢的歌曲整理在独立歌单内 。 当时 ， 绝大部分音乐播放器上 ，发现歌曲的方式还是主动搜索 。
歌单功能推出后 ， 让歌曲得以便捷的聚合 ， 颠覆了曲库架构 ， 让一部分擅长推荐 ， 会选歌曲的普通用户在平台上火起来 。
在网易云音乐上 ， 凭借“好耳朵” ， 陈北及拥有超过10万粉丝 ， 他创建的歌单迄今为止共被收听超1.3亿次 ， 是“云村”中名副其实的KOL 。 今年 ， 他还与专业音乐媒体们一起 ， 担任网易云音乐·硬地原创音乐榜的评委 ， 在用乐评和歌单推荐歌曲之外 ， 开始更直接地参与优质音乐人的挖掘推广中 。
这是音乐衍生内容在近几年逐渐释放影响力的一个缩影 。 无论歌单、Mlog（音乐视频）还是声音主播 ， 音乐衍生内容的多样性和影响力在媒介变化的浪潮下飞速进化 ， 但仍旧是一个还未规模化的市场 。
12月16日 ， 网易云音乐发布音乐达人战略 ， 宣布将构建国内领先的音乐达人聚集地 ， 在未来助推超10万音乐达人持续成长 ， 孵化100个年入100万的音乐达人 ， 扶持100家音乐MCN机构快速发展 。 同时 ， 平台还推出了业内首个音乐达人专属扶持计划 。
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这一举措的背后 ， 是网易云音乐在PUGC内容生态上的又一次加码 。 对音乐流媒体平台来说 ， 让更多音乐达人、普通用户都参与到平台内容生态的搭建中来 ， 出产更多PUGC内容 ， 正逐渐成为行业共识 。
这一次 ， 网易云音乐又成了行业中的先锋 ， 在原创音乐人超过20万之后 ， 又将“音乐达人”这个群体作为全新的发力点 。
听音乐的也可以是主角早在2015年 ， 就有用户在知乎提问：如何才能成为网易云音乐的音乐达人？
那时候 ， “音乐达人”这一社区身份还仅仅限定在提供优质歌单的用户中 。 最早期的歌单达人 ， 通过系统性地整理各类风格、主题的歌曲 ， 开始在云村中成为红人 。
这几年 ， 互联网的传播环境发生剧变 ， 网易云音乐中 ， “音乐达人”身份属性也在不断发生进化 。 包括Mlog创作者、声音主播、歌单创作者 ， 这些音乐衍生内容的创作者 ， 都被网易云音乐纳入“音乐达人”范畴 。
简单说 ， 创作歌曲的 ， 是音乐人；创作音乐衍生内容并且有影响力的 ， 是音乐达人 。
一年前 ， 猫背君还只是网易云音乐的一个普通用户 ， 用他的话说 ， 起初他只是“被音乐治愈的聆听者” 。
一次偶然的机会 ， 他制作的Mlog得到了广泛用户的共鸣 。 这个以《一荤一素》为背景音乐的音乐视频作品 ， 发出后开始在云村内发酵 ， 后来还得到湖南卫视、光明日报等媒体的转载 。
猫背君在这一年内成长为视频剪辑达人 ， 生产了300多个Mlog内容 。 实际上 ， 在UGC生态向来丰富的网易云音乐上 ， 这类平台原生的达人并不算少 。
诸如陈北及等歌单达人、猫背君等Mlog达人 ， 作品累计播放量1亿+ 的超人气情感主播张小狮等声音达人 ， 他们都在云村从听歌者变成内容创作者 。
而如果说音乐社区、原创音乐 ， 是网易云音乐为音乐市场开辟的两个蓝海 ， 那么音乐达人 ， 则可能会成为第三个广阔的蓝海 。
一个数据是 ， 截至2020年11月 ， 网易云音乐达人总数已达到1.5万 ， 成为具有一定影响力的群体 。 网易云音乐也已成为音乐达人群体的聚集地 ， 这其中的佼佼者 ， 作品在网易云音乐平台的播放量能达到千万量级甚至数亿量级 。
在过去的音乐生态中 ， 音乐达人们更像是参与者的角色 ， 他们因为对音乐的独特审美、对歌曲的感受力而被关注 ， 获得的只是用户喜欢、关注而来的情感激励 。
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