孵化年入百万的音乐KOL，网易云的新战场( 二 )
当下 ， 音乐达人们带来的影响力 ， 对歌曲的传播力已经不容忽视 ， 音乐消费模式的变化也不断促使各个音乐流媒体平台进行变化 ， 在承担音乐播放器的功能之外 ， 平台还需要探寻更多音乐内容消费的模式 。
未来的音乐市场中 ， 音乐达人的作用必然是重要且不可忽视的 ， 音乐达人在传播链条中更具备影响力 ， 承担音乐筛选和传播的作用 。
现在 ， 网易云音乐则要使这部分人成为平台战略的一部分 。 让生产优质内容的音乐达人们 ， 也获得更实际的奖励和收入 。
投入新战场的底气【孵化年入百万的音乐KOL，网易云的新战场】个性化推荐、歌单、乐评等创新功能 ， 让网易云音乐从原本“饱和”的音乐流媒体平台中撕开一道口子 。 作为“晚来者” ， 网易云音乐的这些新设想 ， 为产品构建了更为宝贵的能力——丰富的UGC生态、浓厚的社区氛围 。
这些能力在音乐平台中可能是独一无二的 ， 也是网易云音乐发布音乐达人战略的根本底气所在 。
带有音乐达人个人喜爱风格的歌单 ， 乐评中的音乐知识和歌曲故事 ， 个性化的每日推荐 ， 对音乐进行二次创作的Mlog ， 加上平台对播客板块的强化……都在促使音乐平台脱离单纯的工具属性 ， 不断被赋予更多社交与情感连接的特性 。
在这样的背景下 ， 各类分众音乐爱好者 ， 都能在网易云音乐获得独特的音乐自留地 ， 各种音乐品味的用户都可能找到同好 。 近两年 ， “Mlog” “一起听”等更多特色功能的上线 ， 也促使95后用户不断涌入 。
数据显示 ， 95后用户占比超60% ， 2019年新增用户中95后占比超85% 。 Mob研究院报告显示：娱乐APP中 ， “网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎” 。
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要知道 ， Z世代用户是互联网的原住民 ， 他们普遍具有创造力旺盛、音乐消费意愿强、乐于分享和互动等特点 。 年轻人在平台上不断消费音乐 ， 同时在热评、歌单、Mlog、包括现在的播客中持续生产内容 ， 强化PUGC内容的丰富度 。
早期的网易云音乐也许不是歌曲版权数最多的 ， 但肯定是分众音乐内容建设最完善的 。 基于更容易找到同好的社区氛围 ， 网易云音乐才得以从众多平台中脱颖而出 ， 在音乐平台大战中成为优胜者 。
几年来 ， 走差异之路的网易云音乐 ， 大力扶持原创音乐人 ， 不少音乐人从网易云音乐开始走红 。 社区催生了各类有创造力的音乐人 ， 原创音乐则成了驱动音乐社区活力的重要支柱 。
到今天 ， 网易云音乐则试图发力音乐达人这一群体 ， 让UGC的内容生态更好地成为社区的活性炭 ， 让各个环节形成更大的正向循环 。 这正是网易云音乐看中的蓝海市场 ， 而他们 ， 恰好有投身其中的原始积累和社区基因 。
音乐达人也是「千里马」2016年 ， 网易云音乐发布“石头计划” ， 启动对原创音乐人的系统性扶持 ， 4年之后原创音乐人数量达20万 ， 产出了大量爆款歌曲 。 如原创音乐人裘德在网易云音乐从0开始 ， 积累粉丝 ， 在2020年入围金曲奖 。 这也是一种信号 ， 被贴上“网生”标签的音乐人 ， 如今也已经逐渐走上更主流的地位 。
或者说 ， 谁也无法预料 ， 在现有的社交媒体环境中 ， 哪一种介质和方式能促使一个音乐作品成为年播数亿乃至数十亿的量级 。
本质上 ， 网易云音乐的歌单、个性化推荐、包括今天的Mlog、播客 ， 都是在帮助用户从庞大的音乐市场中对音乐进行筛选 。 在“音乐人”生态成熟后 ， 打造“音乐达人”生态 ， 将让原本社区的优势进一步放大 ， 内容生产者队伍越来越大 ， 也为音乐产业培养一大批新型人才 。
单就声音达人来说 ， 目前 ， 网易云音乐平台就已经有超过100万的声音主播入驻 。 他们中的优秀创作者 ， 在具备一定影响力 ， 并通过认证后可以成为网易云音乐“声音达人” 。 网易云音乐APP8.0版本中 ， 原“主播电台”板块全新升级为“播客”板块 ， 声音达人群体也有了更大的成长空间 。
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