江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

8848|高处不胜寒8848手机还有多少机会( 二 )

品牌功能手机价格加密产品市场通话8848


在产经观察家丁少将看来 ， 从定位的角度来说 ， 高端、商务并不是8848的专属 ， 特别是近年来华为等品牌持续在高端崛起 ， 也有品牌推出了政商细分品类；从产品角度来说 ， 8848缺少差异化技术能力 ， 营销维持的高端形象、单纯的奢侈设计元素 ， 并不能在手机领域让它保持持久竞争力 ， 毕竟 ， 手机也算是技术密集和技术频繁迭代的品类 。 不少中国用户接受了大量品牌产品的“洗礼” ， 对于产品的理解早已不是厂商想得那样“小白” ， 任何品牌都不可能放大营销作为核心竞争力 。
行业发展空间有限
受今年新冠肺炎疫情的影响 ， 智能手机市场整体下滑 。 IDC发布的数据显示 ， 2020年第三季度中国智能手机出货量为8480万部 ， 同比下降14.3% 。
在这样的大环境下 ， 8848相关负责人表示 ， 8848也不可避免受到了影响 。 北京商报采访人员看到 ， 为了吸引用户购买 ， 8848于2020年5月上市的8848钛金手机V2版 ， 价格已经从12999元降至5999元 ， 上市仅半年 ， 价格直降7000元 。
“不过 ， 明年公司仍然会按照节点推出新的5G手机 。 ”上述负责人如是说 。
对于8848未来的发展 ， 通信专家马继华认为 ， “8848手机的发展只是一个挣快钱的过程 ， 抓住了部分用户的特殊心理 ， 不需要长期运营 ， 也没有做大做强的想法 。 另外 ， 华为的保时捷等高端产品也对这个市场形成了替代” 。
事实上 ， 不少同样走奢华高端路线的品牌 ， 大都发展不顺 ， 比如金立、VERTU 。 VERTU作为手机界的“爱马仕” ， 价格甚至能够达到几十万元 ， 但这个品牌曾多次易主 ， 并传出欠下巨额债务、拖欠员工工资的消息 。
丁少将则指出 ， 8848此前在定位还有营销上还是有自己可取之处的 ， 但如果仍然仅突出营销 ， 产品性能缺少竞争力 ， 在现在的市场环境下 ， 发展空间会很有限 。
在他看来 ， 8848仍然需要坚守自己的定位 ， 做好所在的细分市场 ， 以性能、品质不落后市场主流旗舰产品为前提 ， 最主要的是突出产品的差异化竞争力 ， 真正切中政商人群高频度使用痛点 ， 不仅是安全、隐私 ， 还有更高效、更便捷、更智慧等等；同时 ， 8848可以以IoT生态的思维推出更多类型的产品 ， 比如PC、平板、商用显示、会议设备等等 ， 一方面满足用户更多需求 ， 一方面增强用户的产品和品牌调性 ， 其实也是在为手机（作为入口和中控）拓展应用空间 。
“在做好产品的基础上 ， 8848就可以进一步按照自身的定位 ， 做擅长的品牌宣导 ， 形成产品、品牌相互促进的循环 。 ”丁少将说 。
北京商报采访人员 石飞月 图片来源：8848手机官网


推荐阅读


上一篇：工厂|国内大循环 消费新格局（四）| 电商直接牵手工厂，“流量”到底香不香

下一篇：平台|豫论场丨阿里、阅文、丰巢遭顶格处罚，互联网平台经济岂能沦为“垄断王国”