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用年轻人喜爱的方式持续温暖人心，东风Honda的营销走心了


用年轻人喜爱的方式持续温暖人心，东风Honda的营销走心了文章插图
来源 | 潇湘晨报
2020年注定是魔幻而又不平凡的一年 ， 大环境的承压对很多行业都形成了极大的挑战 ， 越是在这种时刻越能体现一个企业和品牌的韧性 。 纵观所有行业 ， 汽车行业所面临的困难更加艰巨 ， 两年的汽车“寒潮”尚未消散 ， 突如其来的疫情让形势变得更加严峻 。
然而 ， 即便是在这种情形之下 ， 东风Honda依然交出了一份漂亮的成绩单 。 据本田中国官网数据 ， 今年1～11月 ， 东风Honda终端销量709588辆 ， 旗下明星车型思域、CR-V1-11月的累计销量分别突破200000辆大关 。
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在整个市场受到极大冲击的背景下 ， 为什么东风Honda的整体销量依然能逆势上扬？俗话说“得用户者得天下” ， 东风Honda对于用户的内心需求有着深刻的理解和洞察 ， 并基于此在营销层面不断推陈出新 ， 以用户为中心 ， 把产品和用户真正连接在一起 。
如果回顾一下东风Honda今年的营销玩法 ， 就会明显感受到两大关键词——“温暖”和“年轻化” 。
以温暖营销的方式深度抚慰人心
若想让用户发自内心感受到温暖 ， 就必须得有真正走心的内容和做法 ， 东风Honda在这方面的表现就可圈可点 。
在武汉的“至暗时刻” ， 东风Honda在微博和抖音发起#武汉分之一#的话题 ， 用一张张图片和一支支视频来讲述不同的动人故事 ， 传递正能量 ， 同时也给更多国人加油打气 。
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6月 ， 作为今年首款新车型 ， 全新UR-V上市之时 ， 用一场充满温情的“你好 ， 生活”畅想会 ， 呼吁用户们在为更好的生活奋力奔跑时 ， 也别忘了放慢脚步 ， 欣赏沿途的美景 ， 每一个热爱生活的人都值得被温柔以待 。
到了9月 ， 东风Honda又携手沈腾、马丽等开心麻花群星与500位车主 ， 打造“尽情开怀”之旅 ， 去切身感受复苏后的武汉 ， 欣赏经典搞笑舞台剧 ， 忘掉那些琐碎的纷纷扰扰 ， 尽情享受生活的美好 。
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以年轻化的手法与用户积极沟通
东风Honda同时还紧紧抓住年轻一代的脉搏 ， 以年轻消费者喜爱的方式和平台进行了诸多有创意的尝试 ， 全方位俘获年轻群体的关注 。
今年7月 ， 东风Honda与开心麻花合作打造了微电影《沈浪的思薇》 ， 助力全新CR-V上市 。 随后 ， 8月19日—11月15日 ，燃擎挑战-东风Honda CIVIC思域控场嘉年华先后在宁波、西安 、北京 、武汉、珠海打造了五场驾驭体验盛宴 ， 带给试驾者前所未有的驾控乐趣 。
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除此之外 ， 在今年武汉车展上 ， 全新车型LIFE首度亮相 ， 这个昵称为“来福酱”的可爱形象 ， 一经登场就吸引了“Z时代”年轻人的目光 。 东风Honda通过深入洞察Z世代的喜好 ， 打破车企固有的圈层限定 ， 与Z世代青年最爱的B站联手 ， 开展了二次元创作 。 用年轻人喜欢的方式去刻画LIFE的形象 ， 广受好评 。 而该车也于12月15日正式上市 ， 相信它将为中国Z世代的青年们带去更多活力与精致 。
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写在最后
在这个酒香也怕巷子深的时代 ， 光有好的产品是远远不够的 ， 还需要以用户更青睐的方式进行深度沟通 ， 让大家深刻理解品牌精神和产品内核 ， 显然东风Honda已经深谙此道 ， 通过创新营销的持续赋能 ， 东风Honda在用户心中的品牌印象已经烙印深刻 。 当大家谈论起东风Honda时 ， 不仅仅是在讨论一个汽车品牌或一个新车型 ， 更是一种对美好生活的全新向往 ， 那里有温暖的阳光 ， 有年轻的梦想 。


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