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再补7亿美元弹药！腾讯之后京东“搭伙”，兴盛优选“舍命狂奔”( 二 )


这一定程度就更加不难解释 ， 为什么巨头们突然对这个赛道如此竞相追逐并势在必得 。 尤其生鲜作为一个消费频次比外卖和打车都高的高频刚需品类 ， 引得美团、滴滴大举进攻 。
2020年GMV翻倍 兴盛优选“舍命狂奔”实际上 ， 虽然身处巨头all in“社区团购”的热浪之下 ， 兴盛优选更准确的定义是“社区电商” ， 依托社区实体便利店 ， 以微信小程序为销售平台 ， 采取“预售+自提”模式 ， 这区别于传统电商先备货再售卖的模式 ， 可以针对消费者的实际需求精准备货 ， 大大节省了供应商和公司的储运成本 。
同时 ， 兴盛优选实现了从产地到用户的直达 ， 确保商品的“高品低价” 。 此外 ， 兴盛优选通过自建物流实现了对乡镇以及自然村的覆盖 ， 是下沉市场渗透最彻底的电商平台 。 就在今年双11 ， 兴盛优选对外公布当日订单突破1200万单 。
也正基于此 ， 兴盛优选已吸引了腾讯、今日资本、金沙江创投、美国KKR等众多明星创投机构的投资 。
《每日经济新闻》采访人员从知情人士处最新了解到 ， 兴盛优选2020年GMV可以突破300亿元 ， 明年目标直指800亿 ， 甚至更高 。 而在去年 ， 兴盛优选GMV刚刚突破100亿元 。
业绩的翻倍增长 ， 一方面和今年突如其来的疫情对整个社区团购赛道的催化密不可分；另一方面 ， 则和今年滴滴、美团、拼多多等多个巨头的入局息息相关 。 作为当前社区团购领域持续排名第一的独角兽企业 ， 巨头夹击之下 ， 兴盛优选某种程度不得不开启“舍命狂奔”模式 。
但上述知情人士同时也强调 ， “舍命狂奔”的同时 ， 兴盛优选的扩张一直很“稳” 。 这种“稳”最重要的支撑在于 ， 区别于巨头的跨界入局 ， 兴盛优选自上而下有着一支十分强悍且“接地气”的地面部队 。 尤其以兴盛优选的创始人岳立华为代表 。
岳立华自17岁就开始从批发的传统小生意起家 ， 一路开超市、开便利店 ， “打怪升级” ， 有着极为丰富的实战经验 。 目前 ， 其创立的线下社区连锁便利店“芙蓉兴盛”在全国开店已超过1.5万家 。 而在下沉这片土地 ， 岳立华带领的这支“地面部队”是巨头们短期内仅靠砸钱无法企及的 。
兴盛优选“地面部队”的强悍在下半年和巨头社区团购的厮杀中 ， 也得到充分体现 。
采访人员了解到 ， 作为湖南本土企业 ， 也是湖南第一家互联网独角兽公司 ， 凭借多年雄厚根基 ， 兴盛优选在湖南的社区团购战场中占据压倒性优势 。 巨头们在入局之前纷纷奔赴长沙专门围绕兴盛优选展开调研 。
今年下半年 ， 因为巨头的强势入局 ， 兴盛优选和巨头们分别在多城展开肉搏 。 其中 ， 战火最为凶猛的三个城市主要集中在长沙、武汉和广州 。 就战局而言 ， 兴盛优选在长沙、武汉仍然保持压倒性优势 ， 其中 ， 武汉业绩受巨头影响一度小幅下滑 ， 但很快扭转局面 ， 至今保持稳稳的领先态势 。 但就广州而言 ， 美团、拼多多仍在一路猛追 。
兴盛优选目前已经进入了13个省市、166个地级市、1052个县级市、4904个乡镇和37151个村 。 但也有久攻不下的城市 ， 比如成都 。
成都已经成为滴滴社区团购“橙心优选”的重镇 。 今年11月 ， 滴滴官宣橙心优选日订单突破700万 ， 这距离橙心优选上线运营还不到5个月 。 滴滴CEO程维今年曾在内部表示 ， 橙心优选投入将不设上限 ， 要在社区团购行业拿下第一 。 程维表态背后 ， 炮火直指兴盛优选 。
可以想见 ， “舍命狂奔”路上 ， 兴盛优选的“弹药”需求明显放大 。 据《每日经济新闻》采访人员了解 ， 在全国加紧“跑马圈地”的同时 ， 兴盛优选也在不断加强仓储物流建设 ， 仅在湖南郴州 ， 兴盛优选就计划投入20亿元建设集冷冻、冷藏、分拣加工、包装、配送为一体的物流产业园 ， 辐射广东、湖南、江西、广西等地 ， 搭建四小时物流配送网络圈 。 这背后都需要大量资金支持 ， 有关兴盛优选的上市传言也愈加此起彼伏 。


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