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再补7亿美元弹药！腾讯之后京东“搭伙”，兴盛优选“舍命狂奔”

每经采访人员：李卓 每经编辑：王丽娜
再补7亿美元弹药！腾讯之后京东“搭伙”，兴盛优选“舍命狂奔”文章插图
图片来源：摄图网
大厂出价争抢兴盛优选的传闻靴子落地 。 但结果可能有些出乎意料 。
12月11日晚 ， 京东集团发布公告称 ， 将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称兴盛优选） 。 此前 ， 坊间传言最盛的是 ， 美团、拼多多都不惜大手笔出价 。
据知情人士对《每日经济新闻》采访人员透露 ， 快手也非常有意参与兴盛优选新一轮融资 。 快手创始人兼CEO宿华和兴盛优选创始人岳立华不仅是湖南老乡 ， 也同是“湖畔大学”同学 。 现如今 ， 加之腾讯、京东的关系 ， 双方之间天然更多一层亲近 。 更重要 ， 双方在下沉市场的协作空间巨大 。
【再补7亿美元弹药！腾讯之后京东“搭伙”，兴盛优选“舍命狂奔”】截至采访人员发稿 ， 兴盛优选方面尚未对外就融资表态 。 京东之后 ， 是否还会有新的资本进入尚未可知 。
值得一提的是 ， 兴盛优选今年7月刚刚完成8亿美元融资 ， 估值40亿美元 。 两轮融资间隔不到半年 ， 已足见下半年巨头强势入局之后各方弹药火势之猛烈 。
京东捷足先登 巨头混战剑拔弩张就此次投资兴盛优选 ， 京东集团首席战略官廖建文表示 ， 与市面上其他的社区团购做法不同 ， 双方共同目的是用技术和供应链能力赋能线下门店 ， 尤其是不发达地区的线下门店 ， 帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率 ， 实现更好的选品和经营 ， 通过他们来触达和服务消费者 ， 而不是替代他们 。
与投资兴盛优选一样备受关注的是 ， 京东12月11日晚同时官宣组建了面向下沉市场的战略新兴业务“京喜事业群” ， 京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路） ， 以及提供高效可靠物流服务的京喜快递 。 这意味着 ， 京东在社区团购赛道并没有放弃自建 ， 而是双管齐下 ， 决心更大了 。
而巨头之间的混战更加剑拔弩张了 。 伴随京东加注兴盛优选 ， AT在社区团购赛道上的泾渭也更加分明 。
不同于滴滴、美团、拼多多在2020年以自建的方式亲自“下场” ， 腾讯、阿里主要以投资方式入局 。
启信宝数据显示 ， 此前 ， 腾讯在2019年5月和2020年7月分别投资了兴盛优选A+轮和C+轮 。 兴盛优选之外 ， 腾讯还同时投资了另一社区团购平台食享会 。
就在11月30日 ， 阿里领投的十荟团宣告完成1.96亿美元的C3轮融资 ， 这是十荟团2020年获得的第四轮融资 。 此前 ， 阿里已经连续两轮对十荟团进行投资和加注 。 与此同时 ， 阿里旗下盒马、菜鸟也都在不同程度对社区团购发起全面攻势 。
据《每日经济新闻》采访人员了解 ， 十荟团目前在社区团购赛道上排名前三 ， 是兴盛优选最强有力的竞争者之一 。
12月4日 ， 十荟团联合创始人、董事长兼联席CEO陈郢在2020年末《内部信》中为社区团购这个行业划定了一个市场疆域——35万亿的市场份额 ， 强调社区团购市场规模之大远超想象 ， 同时也表示“社区团购市场正经历着中国互联网二十多年的发展历史上前所未有的激烈竞争 。 ”
值得业界关注的是 ， 关于“社区团购的竞争 ， 打的是什么？”陈郢在内部信中直言 ， 如果说去年和今年早些时候 ， 打的还是团购模式的一二三 ， 打的是生鲜电商的入场券 ， 那么如今就远远不止这些了 。
“社区团购打的是整个电商市场 。 即全品类的 ， 从城市到农村的整个电商市场 。 ”陈郢说 。
陈郢从三个维度解释：首先 ， 社区团购是成本更优的次日中午达电商 ， 或者说是同城短距离电商 。 其次 ， 社区团购能把频次最高、体验最难做的生鲜品类 ， 做到相当不错的体验 。 最后 ， 社区团购能把一二线城市消费的同品质、同价格的消费品 ， 直接供应到农村 。 “这三件事情 ， 无一不是改变整个电商和零售格局的大事件 。 三件事情结合在一起 ， 市场直接就引爆了！”


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