「互联网2020」直播火了又火：平台主播都想追风口 带货只是路径之一
编者按：2020年岁末将近 ， 在这个特殊的年份 ， “高大上”的自动驾驶扎堆落地、全民直播让老风口焕新、AI应用离老百姓越来越近 。 为让读者系统性了解2020年的互联网 ， 北京商报甄选自动驾驶、直播、AI明星应用等代表性行业 ， 推出系列盘点《互联网2020》 。
【「互联网2020」直播火了又火：平台主播都想追风口 带货只是路径之一】直播是个神奇的互联网形态 ， 既跌宕又够幸运 ， 2016年被捧上神坛 ， 2018年因直播答题经历速生速死 ， 又在2020年受益于带货重回风口 ， 要说直播是2020年互联网最火的行业一点也不为过 ， 火到普通用户对“单场直播交易额屡破新高”“大佬明星亲自下场带货”这类年初的重磅新闻审美疲劳 。
其实 ， 带货不是直播在2020年的全部 ， 关键词还有游戏、旅游、语音、教育、办公等 ， 用户脑洞大开 ， 平台快速跟进 ， 平台在带货大潮中做取舍找位置 ， 在资本操作中抄近道 。 对于巨头和中生代企业而言 ， 让直播成为企业的标配背后 ， 则是推产品或建生态的不同追求 。
带货疯狂 谁跟进谁眼馋？
直播在2020年的疯狂始于带货 ， 在全年各个营销节点 ， 主播和平台相互成就 ， 双方在品牌和商业纬度都做到了双赢 。
这种利好的影响是全面的 ， 包括整个直播电商赛道 。 据鲸准数据库统计 ， 截至2020年10月底 ， 共发生27起直播电商相关投资事件 ， 投资额18.17亿元 ， 累计投资事件数量与金额超过2019年全年 。 投资覆盖了产业链各环节参与者 ， 既有魔筷科技为代表的直播运营商 ， 也包括以谦寻、构美为代表的MCN机构 。
2020年直播平台对电商的友好态度也十分明显 。 上半年 ， 快手、抖音、淘宝直播明里暗里的PK主播影响力 ， 映客、斗鱼、YY、陌陌这类二线阵营直播平台 ， 也通过在首页设置电商入口、扶持带货主播、接入电商解决方案等形式 ， 追逐带货风口 。
文章插图
一番操作下 ， 用户端的数据增长显而易见 ， 尤其在2020年上半年 。 易观分析发布的《2020年三季度娱乐直播行业用户洞察》显示 ， 2020年1-6月视频直播日活、月活人数、用户月均启动次数、月均使用时长均明显高于三季度 。 以日活人数为例 ， 2020年前6个月 ， 视频直播日活用户人数分别是3192万、3341万、3404万、3794万、3531万、3562万 ， 7-9月 ， 该数据回落到3211万、3258万、2952万 。 尽管如此 ， 2020年9月日活人数同比增长15.3% ， 数据依然向好 。
不过 ， 随着疫情常态化 ， 复工复产 ， 直播平台对电商业务的态度开始降温 。
北京商报采访人员发现 ， 映客给电商业务“嗨购”保留了入口 ， 不过已不在首页位置 。 斗鱼PC和移动端都没有给电商业务设置独立入口 ， 陌陌的电商频道“买买买”亦没有出现在直播页面的显著位置 。
其实 ， 二线阵营的各家平台对电商从没有孤注一掷 。 斗鱼相关负责人告诉北京商报采访人员 ， “斗鱼一直对商业模式创新持开放态度 ， ‘斗鱼购物’是平台在通过主播直播‘带货’游戏之外 ， 又一项满足用户的多样化消费需求的全新尝试 。 斗鱼主打男性市场 ， 商品品类覆盖男性用户更多关注的是运动、科技数码、潮牌等 ， 以及游戏电竞用户喜爱的零食类商品 ， 与其他直播电商平台形成了差异化竞争” 。
该人士还表示：斗鱼电商并未设置单独的电商频道 ， 入口均在部分开放直播带货主播的直播间页面右下角 ， 以“斗鱼购物”浮动图标等形式体现 。
易观分析师于艳娣对直播平台追逐电商的理解是：“电商是直播变现的渠道 ， 站在电商风口 ， 直播用户注册量、流量有不同程度的提升 。 但是映客、斗鱼都不是带货起家的 ， 抖音和快手一开始也没有以带货为卖点 。 所以不论是以何起家的直播 ， 一定是有了流量积累才能做带货 ， 除了淘宝直播这类有电商基因的平台 。 ”
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