特斯拉撤公关部打的是谁的脸？( 二 )
好比电影 ， 不能排除有部分朋友会跑到电影院去看电影 ， 哪怕是文艺片 ， 但相当多的人在手机上就可以解决很多问题了 。
所以如从前的精美广告大片拍出来给谁看呢？有点大炮打蚊子般的事倍功半 。 不过等等 ， 那边有个同学表示反对 ， 他说他还是见过宝马或奔驰拍的广告大片 。
您别着急 ， 即使从概率上 ， 这个可能性也是存在的 ， 但厂商们其实找到了更合理的一个出口——没错 ， 就是视频 。
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当然在厂商层面 ， 有多少预算依然会拨给广告区块 ， 我一个行外人没法知道 ， 但眼下自媒体这么多 ， 把从前的大规模投放的集中火力分割成一个个散兵 ， 分发给自媒体们 ， 似乎是个合理的变通方式 。
【特斯拉撤公关部打的是谁的脸？】而传统公关部门的职责似乎变成了拥有“最终解释权”的机构 ， 用来正本清源 ， 因为必要时还是要有官方声音的 。 但渠道很有意思 ， 比如前些日子特斯拉和拼多多 ， 前者选择了微博来发布声明 。
在吃瓜群众眼里这可能很正常 ， 但你越觉得天经地义 ， 其实就越不正常 。 微博貌似是带有半娱乐性质的传播介质 ， 如今它用来刊登车企的严肃类声明 。
所以厂牌们没理由拒绝 ， 也无法拒绝新生渠道 ， 在渠道本身就带有原生娱乐功能时 ， 连声明本身都带着点黑色幽默色彩 。
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我是深信如果斌哥和李哥们——不管是李斌、李想还是李书福 ， 如果他们的社交账号也有上千万粉丝 ， 没准也会把结构往扁平化发展 ， 充分利用个人影响力 ， 甚至比马斯克玩得更开 。
当然 ， 已经有车企强行突破次元壁了 ， 比如福特就进军B站 ， 直接拿自己开涮 。 更多精彩可以进站搜索福特中国 。 坦白说 ， 福特的视频质量可以更好 ， 但传统厂商比你我想象的开窍更快 。
他们即便没法像老马一样在社交媒体上呼风唤雨 ， 也不像他解散公关部门那么有颠覆性 ， 但把自己拟人化和个体化、生成社交属性的方式 ， 和老马相比只是存在程度上的不同 。
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不过社交媒体是把双刃剑 ， 选择了信息快速传播 ， 就是选择了麦当劳 。 同样是投放 ， 如果你想要深度解读 ， 还得上专业媒体 ， 因为这就不是吃快餐而是吃炒菜烤鸭了 ， 慢工才能出细活 。
在车圈的垂直头部媒体上你仍然可以看到传统硬广 ， 但已经基本告别了艺术感和美感 ， 大多是目标明确的带货 ， 画风直接到让你本能回避 。 从前那些拐弯抹角的玩猜谜游戏式的内涵广告如今只能用来怀旧 。
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我们经常能收到游戏弹窗 ， 约你聊天的广告 ， 它们具备见缝插针的灵活性 ， 但也不可避免城乡结合部的土味儿 。 整体上的质感是降低的 ， 不过也存在个例 ， 这取决于一个自媒体的自我要求 。
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