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猫眼娱乐(01896)与百度达成深度合作，新阵地助力智能宣发二次生长( 二 )


在技术层面 ， 百度的“搜索+信息流”双引擎能够精准识别用户兴趣 ， 较强的人群定向能力能够帮助猫眼在庞大流量中快速寻找目标人群 ， 这种精细化的用户分层触达相较批量化曝光更为高效 。 另外 ， 百度强大的知识图谱能力及积淀多年的内容资源也成为影片宣发的利器 。 例如猫眼在百度百科的场景下已经开通“影片百科购票”和“影人百科购票”等渠道 ， 当用户产生对影片、影院、影评、演员等相关内容的搜索需求后 ， 猫眼与百度有机会将内容搜索需求平滑转化为观影消费需求 。
在内容展现层面 ， 百度的搜索彩蛋功能也为影片宣发提供了高质量创意展现机会 。 例如在电影《狮子王》上映期间 ， 用户通过百度App搜索“狮子王”后 ， 手机屏幕上将跃出电影中出现的栩栩如生的狮子 ， 这种提供高冲击力且沉浸式体验的全屏曝光资源短期来看对触发潜在观影人群的购买行为极有帮助 。 长期来讲 ， 搜索彩蛋功能也是影片宣发过程中一个极具巧思的工具 ， 对于影片的宣发有着不容小觑的功能 。 除此之外 ， “搜索+直播”的模式也为猫眼提供了即时转化精准观影人群的可能 。
而在内容生产和分发层面 ， 百度拥有的丰富资源也将助力猫眼提升宣发效率 。 例如百度在内容生产上就聚集了大量的KOL资源 ， 通过举办征文活动、定向征文或是组织线下观影团等多元手段 ， 猫眼和百度能够携手推出大量高质量“种草”文章;除此之外 ， 信息流精准干预、焦点图、百度热榜、热门话题等资源也能够在流量曝光和形象背书等方面同时发挥效用 。
通过将双方优势进行有机整合 ， 猫眼在智能宣发方面的新玩法得到倍增 ， 而融合进程的顺利源于两大平台在营销基因上的契合——2019年7月 ， 猫眼推出“猫爪模型”并提出以“行业服务者”的身份发力“票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台” ， 无论定位还是发展方向均与百度的独特优势和未来发展愿景高度契合 。 未来 ， 双方将进一步围绕平台优势与智能技术 ， 帮助电影找到最佳的观影群体并实现转化效率的显著提升 。
猫眼娱乐(01896)与百度达成深度合作，新阵地助力智能宣发二次生长文章插图
作为仍处在快速成长期的业务 ， 不断向外扩张的智能宣发版图也是猫眼宣发能力日益蓬勃的佐证 。 除了积极开拓与百度等全新伙伴的合作外 ， 在诸如微信、微博等社交平台 ， 抖音、西瓜视频 ， 快手等短视频阵地上均保持着不错的表现 ， 而不断完善的宣发版图正在带领猫眼实现二次成长 。


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