社区团购又迎来一巨头，刘强东亲自带队，能否搅动市场风云
社区团购并不是疫情之后才兴起的产物 ， 早在2016年就有很多企业开始初涉社区团购 ， 2017年小程序开始进入人们的生活 ， 为社区团购提供了一个更好的平台 ， 将线下分散的社区人群聚集到线上 ， 高效运作成为可能 ， 社区团购行业开始逐步成长 。
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【社区团购又迎来一巨头，刘强东亲自带队，能否搅动市场风云】到2018年各路资本开始关注社区团购业务 ， 大量资金开始涌入 。 但是社区团购的业绩一直平平 ， 没有太大的突破点 。 疫情爆发之后 ， 小区实行封闭管理 ， 人们开始通过社区团购来购买生活必需的生鲜食品 。
2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元 ， 比上一年增长36.7% ， 2020年生鲜电商交易规模迅速扩大 ， 预计到2023年 ， 交易规模将超过8000亿元 。 疫情期间社区团购的精准发力 ， 可以说是社区团购的转折点 。
2020年看到社区团购巨大的商业空间 ， 以及未来发展的必然趋势 ， 各大巨头们开始纷纷下场 ， 布局自己的社区团购业务 。
6月 ， 滴滴“橙心优选”正式上线运营 ， “9.9元蔬果”的营销策略和“橙心无忧”完善的售后服务 ， 吸引了大量用户 。
7月 ， 美团上线“美团优选”“美团买菜” ， 凭借已有的物流系统和稳定的用户量开始布局社区团购业务 。
快手也针对社区团购开始调研 ， 字节跳动已经计划上线“今日买菜” ， 并且各种资本也开始疯狂跟进 ， 十荟团、兴盛优选等累计获得90亿元的融资 。
在各大巨头如火如荼抢占市场的时候 ， 京东好像一直没有太大的动作 。
12月7日的最新消息 ， 京喜事业部以及大商超全渠道事业群将合并升级为京喜事业群 ， 由刘强东亲自带队 ， 可以看出京东开展社区团购的决心 。 现在电商发展已经到了天花板 ， 很难有再大的增长点 ， 所以京东开始转战社区团购 ， 通过下沉市场来实现新的突破 。 在各大巨头里 ， 京东可以算试水社区团购最早的一个 ， 但是之前的“京东便利店”“7Fresh”项目一直不温不火 ， 此次内部整合调整后 ， 京东将在社区团购领域集中发力 。
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京东完善的供应链和多层次的物流仓配体系是其优势所在
京东已经开始打造小件仓配网络 ， 可以有效支撑下沉市场的物流配送 。 这个仓配体系的主角就是京东旗下的众邮快递 ， 这是一家专注于下沉市场与经济型商业发展的快递公司 ， 拥有全国覆盖的配送网络与稳健的末端服务质量 。 众邮快递直接对标的是中通、圆通、韵达、百世等快递公司 ， 配送范围覆盖大 ， 时效快 。
无一例外 ， 进入社区团购的巨头 ， 都开始“烧钱”大赛 ， 为了快速聚拢人气 ， 以低价策略吸引顾客 ， 让人们对社区团购软件产生依赖性 ， 但是社区团购大战后 ， 生鲜价格必然上涨 ， 没有低价优势 ， 普通民众的“韭菜”可不好割 。
中国人对生鲜食品的要求较高 ， 买菜就要买最新鲜的 ， 但是目前社区团购对生鲜的品控把关不严 ， 如果没有严格的品控监测 ， 社区团购的快速扩张不一定带来长久的发展 。
京东目前刚涉足下沉市场 ， 期待下一步的动作 ， 能为消费者带来更优质的生鲜食品 。
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