激光电视:扶不起的阿斗?


激光电视:扶不起的阿斗?文章插图
投稿来源:刘旷
【激光电视:扶不起的阿斗?】近年来 , 激光电视开始越来越多的出现在大众视野当中 。 凭借其超大屏幕的外观设计、沉浸式观影的用户体验 , 使得这种新型电视迅速在市场中掀起了一股抢购热潮 。
不过 , 在短暂的爆发之后 , 激光电视很快便因为其一直存在的价格、技术等方面的问题 , 再次陷入了增长瓶颈 。 而在目前的市场中海信、创维等彩电企业 , 仍在致力于这种产品的市场拓展 。 但从激光电视的市场现状来看 , 其后续发展仍存在诸多难题 。
高潮过后瓶颈凸显
激光电视在国内市场的发展 , 可谓是一波三折 。 早在2003年 , 激光电视就出现在国内彩电市场 , 但当时国内的彩电市场还处在方兴未艾的阶段 , 激光电视这种新技术产品 , 很难打开销路 , 而这种情况也一直持续到2014年 。
直到海信、长虹、康佳等国内彩电企业 , 先后入局激光电视领域后 , 国内激光电视行业才逐渐开始回暖 。 到了2015年 , 激光电视开始在国内彩电市场突飞猛进;2018年国内激光电视市场的增长率更是达到了132% , 展现出全面爆发的姿态 。
不过 , 这种高速增长并没有持续多久 。 2019年开始 , 激光电视的高速增长就停止了 , 此后其增长率开始一度下滑 , 瓶颈逐渐凸显 。 据智研咨询数据显示 , 2019年上半年国内激光电视销量8.7万台 , 增长率为40.3% , 和2018年的高增长相比 , 其下滑速度非常明显 。
在激光电视销量急剧变化的背后 , 跟这种产品在市场的定位有很大的关系 。 激光电视进入市场早期 , 其凭借大屏、新技术的卖点一路披荆斩棘 , 逐渐在高端市场拥有了一席之地 。
而在这种新技术电视占据高端大屏市场后 , 便开始向中低端市场渗透 。 但其在中低端市场的进展并不顺利 , 屡屡受挫之后行业很快便陷入了增长瓶颈 。 而2019年销量的下滑 , 正是激光电视在中低端市场渗透受挫的体现 。
深陷市场困局
激光电视在中低端市场进展不顺利 , 既与其高昂的定价有关系 , 也与其在技术方面积累不足分不开 。
和彩电市场销量最高的LCD电视相比 , 激光电视在价格方面并不占优势 。 在国内市场中 , 一台激光电视的价格最低在1万元左右 , 而小米电视最低价格仅为850元 , 这个价格和激光电视多达万元的定价相比 , 显然要优惠很多 。
而这种价格差距 , 对激光电视在彩电市场的销量 , 也产生了很大的影响 。 以国内销量领先的小米电视为例 , 其产品均价在2171元左右 , 到了2019年 , 其出货量更是超过了1000万 。 而激光电视产品的均价则在2万元左右 , 国内市场的总销量仅有20万台 , 仅有前者的五十分之一 。
正是由于其高昂的价格 , 对它在中低端市场的拓展 , 产生了极大的负面影响 。 另外 , 技术积累的不足 , 也是造成这种电视产品 , 难以在市场中更进一步的重要原因 。
例如 , 在电视机的画质方面 , 大多数激光电视的分辨率依旧停在1080P , 拥有4K画质的产品非常少 。 而技术成熟的LCD电视 , 分辨率已经普遍超过了1080P , 索尼的Z8H液晶电视 , 分辨率更是达到8K 。
显示技术方面的差距 , 让本就在价格方面处于劣势的激光电视 , 在和LCD电视的市场博弈中更是处于下风 。 这样的情况下 , 激光电视在高端市场爆发后陷入瓶颈 , 也就不难理解了 。
价格、技术反攻战不易
为解决激光电视的市场普及难题 , 海信、创维、长虹这些力推激光电视的企业 , 开始通过降价、技术升级等方式 , 试图打开更多市场 , 目前已经显示出部分成效了 。
比如 , 在价格方面 , 目前激光电视的价格已经大幅降低 。 在激光电视进入市场早期 , 其价格普遍在7万以上 , 让很多青睐这种电视的用户被迫放弃 。 但随着技术迭代和成本降低 , 目前市场激光电视价格 , 已经降至最低1万左右 。


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