作者/麋鹿
随着《英雄联盟》S10赛季最后一次版本更新的上线 ， 众多玩家们也才发现 ， 自己的新老婆——外形靓丽 ， 自带单曲 ， 拥有自己社交媒体账号的萨勒芬妮竟然是新英雄 ， 而此前大多数人虽有推测 ， 但更多认为她只是一位虚拟偶像 。
从浴室歌手出道的萨勒芬妮 ， 在9月走上顶流 ， 宣布成为《英雄联盟》虚拟偶像女团KD/A的合作艺人 ， 还在全球年轻人中掀起了一阵跟风热潮 。
文章图片
萨勒芬妮
萨勒芬妮在B站有自己的专属频道 ， 已经有了2337万的综合播放量 ， 还在B站和微博上引起了一波仿妆cos的热潮 ， 也在社交媒体、音乐流媒体平台上引发了高关注度 ， 国外还有女网红“碰瓷”声称萨勒芬妮用了她的脸 。
文章图片
B站up主cos仿妆
而这位虚拟偶像新星还很懂如何笼络各国玩家的内心 ， 新单曲《Made Me This Way》中引入了中文演唱 ， 受到国内玩家一致好评 ， 而她在社交媒体和游戏配音中的“茶言茶语”又在年轻人中引发了广泛的讨论 。
正如KD/A女团在S8决赛时风头一度盖过了当年的总冠军IG一样 ， 这次萨勒芬妮作为新英雄的登场 ， 其舆论热度远高于自己作为游戏角色的热度 。
文章图片
B站up主cos萨勒芬妮
而这背后 ， 当然是由“被游戏耽误的音乐公司”拳头游戏精心策划的 ， K/DA和萨勒芬妮的创意总监Partick向我们透露 ， 其实早在创作K/DA的时候 ， 萨勒芬妮也已经在开发过程中了 ， 两者几乎是同步的工作 ， 直到他们发现二者的背景故事和推出时间十分相似 ， 才决定让她们的故事整合成一个大事件 。
这次萨勒芬妮的空前热度 ， 也指向了游戏营销的一个新趋势——对于寿命长达五至十年的游戏 ， 音乐、虚拟偶像和IP衍生正在成为重要的营销手段和内容消费品 。
这些IP的叠加 ， 最终使游戏跳脱游戏本身 ， 成为刺激新老用户二次消费的动力 。
对于萨勒芬妮的诞生 ， 拳头音乐负责人Toa Dunn及K/DA和萨勒芬妮的创意总监Partick Morales接受了《娱乐资本论》的采访 ， 回顾了萨勒芬妮的创意营销历程 ， 而游戏行业也正在通过内容消费开发新的变现通路 。
一个新英雄的诞生为什么要走如此曲折的道路？ 拳头大概是所有“不务正业”的游戏公司里 ， 对音乐投入最热情的一家 ， 直到今年 ， 他们才推出了自己除《英雄联盟》之外的第二款游戏产品 ， 但是已经发布了300多首原创歌曲 。
但除了热情 ， 音乐还有一个务实的目的：它是延续《英雄联盟》生命力的重要营销手段 ， 也是衔接流行文化 ， 吸引新用户的桥梁 。
萨勒芬妮在刚刚出现时 ， 她只是一个用虚拟形象在社交媒体上分享日常、发自拍、翻唱歌曲的女孩 ， 大家只当她可能是拳头公司推出的一位新虚拟偶像 。
文章图片
从6月开始 ， 她开始放出自己弹奏、翻唱的歌曲 ， 玩家们围绕她的社交媒体和翻唱开始聚集 ， 并产生了大量的人气 ， 用户们开始关注她的音乐成长经历 ， 并猜测她是不是新的K/DA成员 。 到了9月 ， 萨勒芬妮宣布自己将以独立音乐人的身份与KD/A合作 ， 很多玩家还没猜到她会成为新英雄 。
文章图片
萨勒芬妮的翻唱在各大流媒体音乐平台都很受欢迎
推荐阅读
![[]男子半夜到私人鱼塘钓鱼，却莫名遭到枪击，开枪者：以为是兔子！](http://img88.010lm.com/img.php?https://image.uc.cn/s/wemedia/s/2020/93ca2e0fd86aba1ecb6560fb6ebfcbb5.jpg)
- 重生|枪火重生竟是国产游戏缝合怪？延迟高到999，开发者都坐不住了
- 物理化学|1年获5万好评，这游戏在外太空开发新大陆，竟让人玩到缺氧
- 上线|10天三款相关产品上线或测试“三国”缘何成为游戏厂商的香饽饽
- 能力|塔防游戏天花板？一分钟竟有上万丧尸围城，小怪多到铺满屏幕
- 游戏|被7国语言大骂，依旧夺得全球热销榜第一，这生存游戏是有多香？
- 元素|游戏《原神》有哪些好听的人物名字？我先说五个，剩下的你来补！
- 新发展|2020年度“国风好游戏”游戏文化评选大赛正式启动
- 游戏|从华为、腾讯风波，看手游“新旧渠道”争夺
- 上市|3款二次元游戏获版号 B站或赴港二次上市 | 二次元周报
- 玩家|爆款倍出，腾讯广告游戏优选激活IAA游戏增长点