宜家停止发行纸质版《宜家家居指南》，国内8月发行目录册是最后一版
12月8日 ， 有消息称已经发行了70年之久的《宜家家居指南》宣布将在今年年底彻底停止发行 。 宜家中国回复北青-北京头条采访人员称 ， 作为全球的同步行动 ， 今年8月发行的目录册就是该指南在国内的最后一版 。
瑞典家居巨头宜家（IKEA）于周一（12月7日）宣布 ， 发行了70年之久的宜家产品目录 ， 将在今年彻底停止发行 ， 原因是客户使用行为的改变 。
“对于顾客和合作者来说 ， 《宜家家居指南》是一份带给他们很多情感、回忆和快乐的刊物 。 70 年来 ， 它一直是我们最独特、最具标志性的产品之一 ， 激励着全世界数十亿人 。 随着人们阅读习惯和消费行为的改变 ， 我们心爱的家居指南也将功成身退 ， 这实际上是一个很自然的过程 。 为了吸引更多人并与之互动 ， 宜家将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众 。 ”全球宜家特许经销商Inter IKEA Systems B.V. 的总经理 Konrad Grüss 表示 。
告别《宜家家居指南》的决定与正在进行的转型紧密相连 ， 宜家将变得更加数字化 ， 更加可触达 。 这一转型已经在顺利进行中 。 去年宜家全球线上销售额增长了45% ， IKEA.com访问量超过40亿人次 。 与此同时 ， 为提供更好的体验 ， 宜家改善了数字化服务并推出了新的app应用 ， 让消费者无论在哪里都可以访问宜家 。
对于《宜家家居指南》的谢幕 ， 宜家中国对北青-北京头条采访人员称 ， 这个是全球同步的行动 ， 今年8月份发行的目录册就是最后一版了 。 不过 ， 宜家计划于2021年秋季 ， 推出一本充满家居灵感和知识的书 ， 作为致敬 。 与此同时 ， 《宜家家居指南》将正式落幕 。
而这一消息也在宜家的粉丝间不胫而走 ， 不少网友开始到附近宜家收集《宜家家居指南》 。 北青-北京头条采访人员在宜家北京一商场看到 ， 门口等一些位置的册子被拿空 ， 一些顾客还询问是否还有册子 。 大部分表示要留座纪念 。 不过 ， 一些二手网站也出现了叫卖《宜家家居指南》的帖子 ， 价格从5元到58元不等 。
【宜家停止发行纸质版《宜家家居指南》，国内8月发行目录册是最后一版】对于此事是否会影响顾客对宜家的购物体验 ， 宜家中国方面回复北青-北京头条采访人员称 ， 家居指南最主要的是作为一个媒介和大家分享宜家的家居生活灵感和解决方案 ， 不是作为购物方式指南使用的 。 消费者来实体店购物还是可以通过商场的样板间陈列 ， 店面的多重沟通方式便捷购物的 。
北青-北京头条采访人员了解到 ， 宜家的目录是全球最大的年度出版物之一 。 1951 年宜家创始人英格瓦·坎普拉德亲自制作了第一本《宜家家居指南》 ， 这份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅 。 在瑞典南部印刷 ， 共发行了28.5万份 ， 每份68页 。 语言为瑞典语 。 该目录印刷量在2016年达到巅峰 ， 《宜家家居指南》发行了2亿份 ， 有69个不同版本、32种语言 ， 发行到50多个市场 。 今年的最后一版将发行4000万本 ， 之后将正式成为历史 。
文/北青-北京头条采访人员 张鑫
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