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音乐平台"改头换面"，是新一轮社交平台，还是生活放松圈

腾讯二季度财报非常亮眼 ， 财报显示 ， 二季度实现营收69.3亿元 ， 同比增长17.5%；净利润9.39亿元 。 在此之前 ， 腾讯音乐第二季度预期营收为68.6亿元 ， 净利润预计为9.08亿元 。 这样的增长速度已经超过了国际竞争对手spotify和Netflix 。 与此同时 ， 腾讯音乐旗下的QQ音乐也推出了几近"整容"的10.0版本 ， 这不仅是对现有QQ音乐的升级换代 ， 也是内容重组和整体业务的重新启动 。 在疫情影响下 ， 腾讯音乐为何能实现逆势增长？QQ音乐在10.0时代的最终目标是什么？
我们采访了腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋 ， 请他从一位内部高管和资深从业者的角度为我们找到这些问题的答案 。
作为腾讯音乐的长子 ， QQ音乐真正注重内容生态
音乐平台"改头换面"，是新一轮社交平台，还是生活放松圈文章插图
提到自己漂亮的财报数据 ， 侯德阳不愿多谈 。 他认为这是"修炼内功的自然结果" 。 作为腾讯音乐的'长子' ， QQ音乐的快速成长主要得益于内容生态的扩张 。 "通过技术的不断发展 ， 准确推荐的能力不断提高 ， 带来了比较好的效果 。 "
对于大多数内容运营商来说 ， 除了如何做好内容外 ， 另一个更大的问题可能是"如何让用户付费" 。 当然 ， 大品牌的IP内容很容易销售 。 毕竟相对固定的粉丝群和以往的口碑效应都足以让新纪录"带来自己的流量" 。 在QQ音乐方面 ， 不乏著名明星和IP ， 比如周杰伦、张艺谋、蔡徐坤、李宇春、泰勒·斯威夫特、阿里安娜·格兰德等歌手的唱片 ， 一直是"票房保证" 。 不过 ， 侯德扬认为 ， 对他来说真正考验的是如何准确捕捉到年轻人可能喜欢的"小IP"：小品牌、匿名的个人创作者、网络上涌现的新兴音乐人这些创作者往往不被传统经纪公司或唱片公司关注 ， 但他们的作品可以被挖掘出来通过大数据 。 他们可以在第一时间感觉到自己的潜力 ， 并跟进后续的推广和包装 。 侯德阳说 ， QQ音乐在这方面有很多成功案例 。 例如 ， 潜在的音乐家如永斌、瑞安 。 B、 UU、DP龙珠、林小可等有潜力的音乐人成功打破了这个圈子 。 这背后是对"s造"QQ音乐的挖掘和协助 。
音乐平台"改头换面"，是新一轮社交平台，还是生活放松圈文章插图
如今 ， 创作者可以在QQ音乐上找到一个"开放平台"页面 。 他们可以在这里上传音乐 。 如果他们与平台签订合同 ， 就可以获得平台提供的初始流量 ， 并获得相应的推广和激励计划 。 侯德扬说 ， 这就是QQ音乐的"银河工程"——如果每个音乐人都是一颗会发光的明星 ， 那么QQ音乐的开放平台就是聚集这些明星 ， 让它们闪耀的银河 。
据统计 ， 自"银河计划"启动以来 ， 80%以上的音乐创作者收入增长了50%以上所以在这个过程中 ， 音乐家也获得了越来越多的曝光率和收益 。 我认为这是一个相对健康的生态环境作为腾讯音乐的"长子" ， 我们自觉承担更多的责任 ， 培养更多的音乐人和音频内容 ， 使整个市场生态更加稳定健康 。 我们一直以这种方式引领潮流 。 "
社区现在是QQ音乐 ， 围绕音乐探索新的边界
更新10.0版QQ音乐后 ， 老用户会发现 ， 这里有一个更"流行社区" 。 侯德阳说 ， 这是QQ音乐从音乐平台走向音乐社区的重要一步 。
音乐平台"改头换面"，是新一轮社交平台，还是生活放松圈文章插图
与其他网络音乐平台相比 ， QQ音乐有一个非常重要的特点 ， 即年轻人在用户群中的比例非常高 。 从7.0推出的音乐《发现》到著名艺术家的空降点评 ， QQ音乐始终以出色的社区互动吸引了大量用户 。 可以说 ， 粉丝与偶像、粉丝与自媒体的关系是QQ音乐的重要"卖点" 。 10.0升级后的"普通社区"是一个以音乐为基础的更纯粹、更便捷的音乐娱乐交流圈 ， 实现了艺术家与歌迷、喜好相近的用户之间的高效连接和有趣的互动 。 侯德阳希望 ， 今后"普陀社区"能作为艺术家与粉丝互动的"商业场所" ， 也能成为粉丝、粉丝、影视、综合艺术等"同好"评选的聚集地 。


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