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大佬们集体进军社区团购！刘强东出手，京东要收购这家公司

近日 ， 京东已对生鲜电商平台美莱网旗下的美家买菜开启了收购计划 。 京东社区团购预再添一名“大将”！
京东社区团购再扩容
据悉 ， 京东已经对美家买菜进行收购 ， 业内人士预测收购金额不超过2亿美元 。 12月2日 ， LatePost曾报道称 ， 刘强东在京东高管早会上表示 ， 将亲自带队社区团购 。
大佬们集体进军社区团购！刘强东出手，京东要收购这家公司文章插图
据天眼查App显示 ， 美菜网的关联公司为北京云杉世界信息技术有限公司 ， 公司成立于2014年12月 ， 注册资本为4亿美元 ， 由香港云杉科技有限公司100％持股 ， 美菜网创始人兼CEO刘传军为该公司董事长 。 而美家买菜的关联公司北京美鲜科技有限公司成立于2015年8月 ， 由刘传军持股80％ ， 徐薛胤持股20％ 。 《2020胡润全球独角兽榜》显示 ， 美菜网估值已达到500亿元 。
【大佬们集体进军社区团购！刘强东出手，京东要收购这家公司】美家买菜属于社区团购性质的平台 ， 即以社区为单位 ， 由宝妈或店主成为团长 ， 在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团 ， 线下交付自提 ， 由平台提供采购、物流仓储及售后支持 。 美家买菜CEO王天野近日表示 ， 美家买菜平台已覆盖约31个省市 ， 覆盖用户2000多万人 ， 2019年时总流水约20亿人民币 。
值得一提的是 ， 京东也在积极筹备名为“京东优选”的社区团购业务 。 目前 ， 京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购 ， 在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部 ， 负责人为邵宏杰 ， 直接向该事业群负责人冯轶汇报 。
生鲜供应链企业的转型
在2014年之前 ， 从订单密度上看 ， 生鲜消费市场toB较多 ， toC的生鲜电商还难以成熟 ， 因此 ， 诞生了宋小菜、美菜网、唯捷城配、九曳供应链等生鲜供应链企业、B2B生鲜电商 。
然而随着每日优鲜、盒马鲜生等面向C端的生鲜新零售品牌的走红 ， B2C生鲜电商开始出现可能性 。 2019年4月13日 ， 美家买菜商城在美家优享小程序开业 ， 线下业务买菜频道的购买方式由拼团改为预售 ， 主要采用前置仓模式 ， 北京为其开城“第一城” ， 社区团购模式雏形初现 。 2019年5月20日 ， 美家优享正式升级为“美家买菜” ， 意在更加聚焦家庭的一日三餐 ， 不再强调“拼团”概念 ， 向互联网买菜靠拢 ， 兼具社区拼团和买菜属性 。
创始人刘传军也曾直言 ， “美菜是做供应链的企业” 。 在他看来 ， toB与toC的逻辑并不相同 ， “toC的补贴是为了获取流量 ， 而toB想要留住用户一定要依靠服务 。 ”
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美家买菜属于社区团购性质的平台 ， 即以社区为单位 ， 由宝妈或店主成为团长 ， 在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团 ， 线下交付自提 ， 由平台提供采购、物流仓储及售后支持 。
另外 ， 据亿邦动力的报道 ， 美菜网曾获得近10亿人民币投资 ， 投资方或为其早期投资方顺为资本 ， 据知情人士透露 ， 此轮融资将主要用于旗下社区拼团项目美家优享的布局 。
社区团购的风口在哪？
继直播后 ， 社区团购最近也“风”很大 。 时下 ， 京东、拼多多、美团等互联网巨头纷纷布局社区团购业务 。 因为疫情原因 ， 越来越多的人养成了在线上购买物品的习惯 ， 社区团购也正乘上了这波东风 ， 进一步推动了此产业的发展 。
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据悉 ， 2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元 ， 较上一年增长36.7% ， 预计到2023年将超过8000亿元 。 巨大的市场空间 ， 成为互联网企业纷纷选择发展社区团购的一个重要原因 。 此外 ， 互联网平台还有着持续营收和流量增长的考虑 ， 因而开拓新的市场空间成为一个重要选择 。 不过对于社区团购也不一定只存在好处 。 在大城市里 ， 居民区布局已是非常成熟 ， 居民购物也比较便利 。 周边的大小超市、菜市场都能够提供生鲜业务 。 除去这些 ， 一些大型超市也推出了送货上门的服务 。 对于用户来说 ， 这与社区团购业务服务形态并无太多差别 。 这意味着 ， 许多用户选择社区团购 ， 可能主要是受到目前的低价促销所吸引 。 然而 ， 补贴效应不可能长久维系 ， 一旦后续缩减补贴规模 ， 这部分价格敏感型用户就可能流失 。


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