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有道竞争在线教育的王牌：左手在线课程 右手智能硬件

作者：王琪骥
来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）
有道竞争在线教育的王牌：左手在线课程 右手智能硬件文章插图
互联网公司一直有一个这样的逻辑：用户的重要性高于营收 ， 营收的重要性高于利润 。
这一点 ， 在2020年的在线教育大战当中表现颇为明显 。
众所周知 ， 各大在线教育公司为保快速增长不惜亏损 。
这一看似残酷的选择背后 ， 在线教育迎来了残酷的洗牌战 。
“我们今年致力于抓住关键时机 ， 进行以‘价值积累’为前提的扩张 。 ”有道CEO周枫表示 ， 在线教育的机会窗口不会永远开放 ， 对于有道来讲 ， 则是可以亏损 ， 但不能掉队 。
为了这个目标 ， 有道在2020年加速发展 。
2020年12月1日 ， 网易有道发布全新一代学习智能硬件——网易有道词典笔3 ， 给用户带来了两大重磅惊喜：“超快点查”功能使得查词效率再次升级 ， “互动点读”功能专为低年龄段儿童打造 ， 首次实现绘本点读的可视化交互 。
这距离有道词典笔2代才仅有一年——公开资料显示 ， 网易有道曾在2019年8月推出可以“一扫查词”的有道词典笔2代 ， 搭载了有道自主研发OCR（光学字符识别）技术的产品 ， 一度成为市面上学习智能硬件的“爆款” ， 双十一期间2000多家线下网点几度出现断货 ， 在618和双十一两大电商购物节中长期占据电子词典品类销量冠军 。
有道竞争在线教育的王牌：左手在线课程 右手智能硬件文章插图
凭借有道词典笔 ， 网易有道加固了其再在线教育领域的壁垒 ， 智能硬件产品或许将为其带来新的变量 。
网易有道的王牌1：智能硬件
伴随着网易有道词典笔3的发布 ， 网易有道在智能硬件的布局更加引人注目 。
统计资料显示 ， 在智能硬件领域 ， 截至2020年12月 ， 网易有道针对不同的应用场景已经形成了智能硬件矩阵：
主打翻译场景的翻译蛋、有道翻译王2.0 Pro；面向快速查词需求的有道词典笔 1.0 和 2.0、3.0；可以随身携带打印单词的有道口袋打印机；能将手写墨迹同步到手机上的有道智能笔和有道云笔 ， 接下来 ， 网易有道还将围绕英语学习和语音学习推出一系列硬件产品 。
公开资料显示 ， 自从2014年开始从事在线教育之后 ， 网易有道没有选择像其他互联网公司一样展开对流量的追逐 ， 反而潜心做智能硬件及其它教育产品 。
“在线教育脱离不了教育的本质 ， 它首先要遵循的依旧是教育的客观规律——以内容为核心 。 在线教育应该是个内容服务生意 ， 而不是流量生意 。 ”这是网易有道CEO周枫做智能硬件产品的初衷 。
在这个理解之下 ， 网易有道不断迭代其智能硬件产品 。
以有道词典笔1.0、2.0、3.0为例 。
有道词典笔1.0仅有65万词条数 ， 然而 ， 在此后产品当中 ， 有道词典笔不断升级 ， 由65 万增加到 150 万 ， 不仅包括考试词汇 ， 还覆盖课外读物、绘本和报刊内容 ， 而竞争品牌的词条数通常只有 30-50 万 ， 与此同时 ， 有道词典笔的功能还逐步增强 ， 以近期发布的有道词典笔3.0为例 ， 标准版275万 ， 专业版超过300万——有道词典笔 3 搭载了全球首创的超感光学系统 ， 可以轻松实现超快点查的全新功能 ， 让查词体验从扫描的交互方式直接简化到用笔“点击一下”即可完成查词 ， 而且 ， 准确率也从有道词典笔2.0时代的 ， 平均识别准确率95.5%上升到3.0时代高达98.3%的平均识别准确率 。
有道竞争在线教育的王牌：左手在线课程 右手智能硬件文章插图
“过去两年间 ， 我们非常高兴地看到有道词典笔通过提升消费者价值 ， 充分释放AI技术的潜能 ， 正在重新定义学习硬件这一传统品类 。 ”网易有道CEO周枫在Q3业绩分析师电话会议中表示 ， 据他介绍 ， 网易有道的成功是因为网易有道在智能硬件产品的开发和更新过程中一直保持着不断创新的态势 ， 这使得有道词典笔产品在市场上开创了一个全新的产品品类 ， 也正是网易有道对创新的不断追求、对技术的不断开发 ， 使得多行扫描、作文自动批改、AI学习辅助等功能被整合到词典笔功能中 ， 进而不断提升了网易有道的服务价值和效率 。


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