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青年|积极看待“孤独经济”引导青年即使“空巢”也勿“空心”

消费文化家庭社会空间青年经济孤独独居


青年|积极看待“孤独经济”引导青年即使“空巢”也勿“空心”文章插图
青年|积极看待“孤独经济”引导青年即使“空巢”也勿“空心”文章插图
数据来源：
贝壳研究院《2020年独居人群洞察报告》
探探、南都传媒《2020年独居青年生活洞察报告》
京东大数据研究院《2020青年消费报告》
快手大数据研究院《2020快手宠物生态报告》
（图表设计：杨经国）
青年|积极看待“孤独经济”引导青年即使“空巢”也勿“空心”文章插图
在武汉一家动物医院 ， 小猫伸爪与人互动 。 新华社发
青年|积极看待“孤独经济”引导青年即使“空巢”也勿“空心”文章插图
读者在青海西宁城西区“五峰书院”阅读 。 新华社发
【智库答问】
编者按
住在异乡的小户型出租屋里 ， 作为“一人食”餐厅和外卖的常客 ， 通过宠物、手游、短视频排解孤独……这是许多在城市打拼的独居青年的生活缩影 。 这类针对当代“空巢青年”消费需求、以独居生活和个人情趣为盈利点的消费模式被称为“孤独经济” 。 数据显示 ， “孤独经济”正在撑起一个千亿元规模市场 。 又一个“双十一”的到来 ， 让这种消费模式更鲜明地走进大众视野 。
“孤独经济”反映了怎样的生存状态和心理诉求？社会力量应当给予哪些支持？如何按照党的十九届五中全会精神科学擘画 ， 在“十四五”时期“促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一” ， 让青年享受更有品质的生活、拥有更积极健康的精神面貌？光明智库邀请专家深入分析、提出建议 ， 并和您一起倾听几则关于独居、独乐、独享生活的真实故事 。
本期嘉宾
国家中长期青年发展规划专家委员会委员、对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授 廉思
北京大学社会学系教授、北京大学中国社会与发展研究中心副主任 刘能
湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南省委党校基地特约研究员 豆小红
“孤独经济” ， 并不只有孤独与无奈
光明智库：一人份外卖、迷你KTV、宠物直播、个人定制游……近年来 ， 随着在外打拼的独居青年数量日益增多 ， “孤独经济”应运而生 。 在您看来 ， 这种经济形态映射了当代青年怎样的生存状态及生活方式？
刘能：“孤独经济”已经融入独居青年的日常生活 ， 但其间并不只有孤独与无奈 。 这类商业形态根源于生活方式变迁 ， 一方面 ， 青年独自生活后 ， 对家庭、团体、社区的依赖性降低 ， 更多依靠市场机制满足生活需求 ， 这使得外卖等“孤独经济”迅猛发展 。 另一方面 ， “孤独经济”使青年品位和兴趣的自我表达更易于实现 ， 一定程度上反映了青年在经济社会发展中个体独立性的增强和自我意识的觉醒 ， 这也是个人定制旅游等经济形式的社会学意义所在 。
豆小红：“孤独经济”的兴起与我国经济社会持续快速发展、婚恋家庭社交观念急剧变化息息相关 。 城市中生活、工作成本的攀升 ， 消费市场的日益细分化 ， 今年以来新冠肺炎疫情的影响等因素都起到了催生和强化作用 。 “孤独经济”的繁荣 ， 反映了当代青年消费需求的多元化、个性化 ， 映射出他们自主自由的生存状态 。 他们善于接受新事物、追求高品质生活方式 ， 经常进行“宅消费” ， 如电商网购、餐饮外卖、在线娱乐、在线服务等 。 总体来看 ， “孤独经济”正处于成长期 ， 已广泛渗透线上与线下空间、传统和现代领域 ， 催生了很多新型消费 ， 但也存在部分商家过度炒作、标新立异等问题 。
廉思：青年是引领社会潮流的先锋 ， 他们的生活方式不可避免地被打上时代烙印 。 中国正在涌现出一批“兴趣青年” ， 他们乐于在自己的兴趣爱好上投入大量时间与金钱 。 潮牌球鞋文化、耳机煲音文化、手办收集文化、啤酒精酿文化乃至口红色号文化等都是将日用品异化为个人兴趣轴心的现象 ， 这与流动时代下生活的孤独密切相关 ， 是一种建构自我生活空间的表现 。 “孤独经济”的商品形态一般会满足三个特征 。 首先是趣味性 ， 能满足感官要求和情感诉求；其次是独立完成性及多样性 ， 具有较高的品牌溢价 ， 能够讲出文化故事、彰显文化价值；最后是易上手、易“入坑” ， 否则大多数人很难为之付出大量精力和时间 。


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