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拼多多|淘宝或有重大改版，微淘被取消


拼多多|淘宝或有重大改版，微淘被取消
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拼多多|淘宝或有重大改版，微淘被取消
引言
微淘 ， 自2013年上线 ， 至今已经7年有余 ， 占据了淘宝首页下方很大的TAB ， 但是重视微淘的商家很少 ， 导致微淘在淘内一直很尴尬 ， 除了女装微淘表现不错 ， 其他类目基本是鸡肋 。
近期淘宝传出微淘要改版 ， 改后的名字叫逛逛 ， 目前在很小范围内测 ， 我们先来看看逛逛是什么 。 逛逛的定位是个类似于小红书的种草平台 ， 因为还在内测 ， 所以在淘宝首页是看不到逛逛频道的 ， 逛逛目前只发布不带商品的纯内容 。
小红书现在已经不是简单的商品种草了 ， 如果你要解决什么问题都可以通过小红书搜索 ， 它是个基于商品内容化的搜索引擎 ， 所以逛逛目前的定位也是这样 。
内测期间主要都是面向淘宝达人群体去参与 ， 毕竟逛逛是个重内容的平台 ， 目前商家无法参与 。 那么逛逛和微淘在淘内内容领域上有什么区别呢？
首先我们来说下微淘 ， 它相当于店铺的朋友圈 ， 也是淘宝唯一私域流量的运营主阵地 ， 唯一的粉丝运营阵地 。 上面可以发帖子、宝贝、上新、图片、短视频、互动、买家秀 ， 但99%的商家在用微淘的时候要么压根没用 ， 要么就只推送上新的产品 ， 没有任何内容 。
但微淘 ， 特别是女装这块 ， 整体数据还是不错的 ， 所以淘宝也是把微淘产品保留至今 。 在我们代运营的商家里 ， 一半是女装的店铺 ， 在我们内训班的同学里大概也有28%是女装店铺 。
我们观察下来 ， 在女装的交易量里 ， 微淘大部分情况下在很多店铺里都占了50% ， 很有可能店铺的一个上新50%交易额是来源于微淘的 ， 所以微淘在女装的表现还是非常强势的 ， 上新和种草的内容点击率都大 ， 过了平均点击率的30%以上 。
再来说逛逛 ， 它更有点像“小红书+抖音+淘宝”的集合版 ， 通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交 ， 跟微淘是有本质的区别的 。
我们商家以后如何参与逛逛 ， 目前淘内还没有明确的时间表和玩法 ， 但逛逛和微淘肯定是不一样的产品 。 逛逛的商品属性会被弱化 ， 主要是培养用户习惯 ， 让用户打开逛逛随便逛逛 。
这里有个核心就是如果淘宝现在要应对抖音的压力 ， 应对小红书的内容以及电商的压力的话 ， 那淘宝不管是做短视频、直播、逛逛、微淘还是手猜也好 ， 淘宝都在做一件重要的事情叫做需求挖掘 。
以前淘宝的核心是搜索 ， 是有了需求后去淘宝上买并完成交易 ， 但需求量太低没有办法满足淘宝对于GMV的要求 ， 所以要挖掘需求提升GMV ， 才有了各种猜你喜欢、逛逛、直播这类产品 。
在挖掘需求里 ， 猜你喜欢跟逛逛也是在淘内里两个纵向跟横向的产品 。 猜你喜欢在淘宝来讲 ， 它更像是纵向的需求挖掘 。 比如你搜索了牛排 ， 买了牛排 ， 那么猜你喜欢大概率会再给你推荐生鲜食品 。
逛逛在接下来的定位里 ， 它更多的是横向的需求挖掘 ， 讲究的是先推送给用户感兴趣的内容 ， 再去想办法变现 ， 跟抖音或者头条很像 。
我们来讲个案例 ， 比如你突然看到某个网红在海边度假 ， 你也很想去 。 你不停地在逛逛里去看海边度假相关的内容 ， 那么逛逛就会根据用户对于内容的反馈 ， 判断跟内容相关的产品 。 淘宝发现你在逛逛里一直在看海边旅游度假 ， 那么系统判断你近期有海岛游计划 ， 就会开始推荐防晒霜、泳衣、墨镜等 。
如果是在猜你喜欢渠道搜索“防晒霜”后 ， 接下来给你推荐的是其他各种护肤、保养品之类的 。 如果给你推荐墨镜后 ， 接下来会推荐更多时尚用品 ， 所以猜你喜欢是纵向需求挖掘 ， 而逛逛它是横向需求挖掘 ， 这个才是关键 。 如果逛逛产品渠道发育起来 ， 猜你喜欢一定会有一部分流量被逛逛分走 。


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