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河南商报代餐产品究竟能不能“代餐”？


河南商报代餐产品究竟能不能“代餐”？
本文插图
【河南商报代餐产品究竟能不能“代餐”？】某代餐品牌在朋友圈内投放的广告
河南商报采访人员张逸菲文/图
与去年同期销售额相比 ， 代餐头部品牌增量高达800% ， 代餐产品企业进入消费“蓝海” 。
代餐为什么火？背后站着的是旺盛的消费人群 ， 以及逐渐攀升的肥胖率和想要“偷懒”的减重生活方式 。
代餐产品火爆的同时 ， 也有人认为 ， 这些产品夸大功能 ， 消费者是在交智商税 。
那么 ， 代餐产品究竟能不能“代餐”？
“双11”代餐轻食类产品销售额同比增长290%
代餐产品已经“润物细无声”地浸润到各类平台中 ， 打开淘宝 ， 随机点开一个代餐产品 ， 都能看到每月高额的销量 。 特别是今年“双11” ， 根据某电商平台数据 ， 代餐轻食类产品销售额同比增长290% 。
销售额增量背后 ， 是相关产品企业的增长 。 企查查提供的数据显示 ， 目前我国减肥相关企业一共有4.6万家 ， 山东以8000余家排名第一 ， 河南位居第二 。
今年以来 ， 头部代餐品牌更是受到资本热捧 ， 如王饱饱在今年4月获得了近亿元的B轮融资 ， 好哩燕麦于今年7月获郑志刚C资本近千万美金A轮融资……
近几年 ， 资本把目光瞄准一、二线城市的女性 ， 特别是更年轻的95后群体 ， 进行了代餐品牌的精准投放 。 她们爱美、想瘦身 ， 又没太多时间锻炼 。
河南商报采访人员通过走访发现 ， 不管是郑州市内的大型商超还是小型便利店 ， 货架上都有代餐食品的一席之地 。 在世纪联华冉屯路店 ， 各品牌的谷物代餐产品被摆到显眼位置 ， 前来选购的消费者基本都是附近居民 。 “也并没刻意将它作为代餐 ， 就是没空吃早晚餐了 ， 懒得做 ， 顺便减肥 。 ”一位市民对河南商报采访人员说 。
对比线下 ， 线上代餐销售一片火爆 。 进入几个代餐头部品牌店铺 ， 几十万的评论中 ， 好评随处可见 。
河南商报采访人员发现 ， 线上的代餐产品在线下并不多见 ， 超市内的代餐产品价格比较便宜 ， 也没有线上品种多样 ， 更接地气一些 。
花费近4000元后 ， 有消费者怀疑自己交了智商税
“豪掷”近4000元买了一个周期的代餐粉 ， 郑州市民小顾在喝第一口的时候满脸问号 ， “我是不是被骗了？这不就是豆奶粉？”小顾开始怀疑 。
之前销售人员告诉她 ， 代餐粉一天喝两次 ， 除此之外不要吃饭 ， 不仅减肥、美容养颜 ， 还能延年益寿、预防癌症 。 “那段时间不知怎么就信了销售人员的话 ， 想着不用运动就能减肥 ， 也挺好 。 ”
当她准备去找销售人员理论时 ， 看到对方朋友圈写着：“如果服用产品期间吃饭 ， 我们就不保证效果哦！”小顾幡然醒悟 ， “交了次智商税 。 ”
被代餐概念击中的 ， 还有不少类似小顾的都市丽人 。
一段时间内 ， 魏微的朋友圈充斥着各种微商代售的代餐产品 。 酵素、代餐粉、能量棒 ， 还有代餐品牌投放的朋友圈广告 。 打开某美妆及生活分享平台App ， 不少博主也在分享自己所用的代餐产品 ， “甚至会让你有种错觉 ， 好多人都在吃代餐 ， 这太平常了 。 ”魏微说 。
可当购买了某品牌代餐奶昔并品尝后 ， 她就打消了长期吃的想法 。 “太难吃了 。 ”魏微说 ， 一瓶的单价要二十几元 ， 吃完还会饿 ， 还会很想吃饭 。
观点
人体所需营养素 ， 代餐产品并不能完全提供
天猫冲调品类负责人涂伟城在接受央视《天下财经》栏目采访时透露 ， 代餐整个品类有高速的增长 ， 以代餐奶昔为例 ， 与去年同期的销售额相比 ， 增长500% ， 头部品牌产品销量额更是猛增了800% 。
代餐产品如此风靡 ， 它到底能不能代替吃饭？不少商家宣称的“代餐食品完全可以达到正常饮食人体所需的营养 ， 同时提供饱腹感”是否真实？


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