北京|药店为何开“广告印刷厂”？京城老药铺做生意各有绝活儿
古都北京 ， 绵延几个世纪以来积淀了令人瞩目的丰厚人文遗产 ， 老字号药铺当属其一 。 且不说众所周知的同仁堂 ， 著名的老药铺还有多家 ， 而且各具“绝活儿” 。
鹤年堂的“汤剂饮片”
早年间老北京人都流传说：“要吃丸散膏丹到同仁堂 ， 要吃汤剂饮片到鹤年堂” ， 可见鹤年堂的优势 。 鹤年堂加工炮制的汤剂饮片 ， 确是选用地道药材 ， 精心除去非药用部位 ， 讲究质量 ， 加工精细 ， 深受名医信赖和群众好评 。
鹤年堂相传始创于明嘉靖四年 ， 地址在菜市口 ， 至今已有400余年的历史 ， 原是明代严嵩花园中一个厅堂的名字 ， 严嵩手书的鹤年堂匾流落到民间而成为这个药店的名字 。 鹤年堂开业后店门外悬挂的 “西鹤年堂”匾额 ， 相传是严嵩之子严世藩所书 。 民国以后 ， 鹤年堂常与同仁堂并驾齐驱 ， 曾有《旧都文物略》记载：“同仁堂、西鹤年堂药铺 ， 皆数百年营业 ， 声闻全国 ， 近虽西药林立 ， 即同仁、鹤年二家 ， 于平市( 即北京）四城设分肆无数 ， 而购药者不约而同趋前门及菜市口两处 。 ”
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民国时期的西鹤年堂
万全堂的“银翘解毒丸”
万全堂制售的中成药多为古代名医成方、验方 ， 其中有据清代著名的瘟病学家所著《瘟病条辨》而制成的银翘散 ， 制成蜜丸的银翘解毒丸 ， 疗效颇佳 ， 深受欢迎 。 前店后厂是万全堂的经营特点 ， 后边以作坊式加工饮片及中成药 ， 前店调剂汤方饮片、销售中成药 。 万全堂开业于明永乐年间 ， 约有500年历史 ， 该店挂有出于民国十五年的一幅藏头对联 ， 上下联第一个字相连即“万全” ， 上联是“万国称扬誉广三千界” ， 下联是“全球景仰名垂五百年” 。
千芝堂的“坐堂应诊”
千芝堂是旧京城中能自立于药铺之林的药店之一 ， 老北京时四大名医之一的施今墨先生较早在千芝堂“坐堂应诊” 。 这种中药业于20世纪30年代实行的医药结合的传统 ， 既方便病人就医买药 ， 又宣扬了药店声誉 ， 增添了知名度 ， 扩大了业务 ， 是病人、医生、药店均受益的好形式 ， 深受各界好评 。 千芝堂中药店创建于明朝末年 ， 据有关部门调查 ， 该店的门面是明、清沿袭下来中式药店至1949年保存完好的唯一一家 。
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同仁堂早期门脸
德寿堂的“广告印刷厂”
德寿堂药店开业于清末民初 ， 其创始人康燕侠原从事药材行商 ， 常走访于各地来京的药商之间 ， 推销药材与中成药 。 他头脑灵活 ， 不仅自设制药场所 ， 自选自购优质原药材 ， 自制丸药 ， 而且备有专门宣传自己产品的广告印刷厂 ， 以多种方式进行广告宣传 ， 创名牌 ， 经常在报刊或以海报形式宣扬 ， 还不时向剧院、书馆赠送绣有中成药宣传字样的绸缎门帘等 ， 不断扩大其知名度 。 由于广告形式灵活多样 ， 多层次、反复广泛宣传 ， 老少妇孺人人皆晓 ， 从而使德寿堂中药店名声远扬 ， 销量大增 。
( 本文资料主要引自《北京志·卫生卷·卫生志》）
来源 史志北京|作者 姚晨
编辑：张鹏
【北京|药店为何开“广告印刷厂”？京城老药铺做生意各有绝活儿】流程编辑 邰绍峰
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