高校|高校硕士论文：董明珠自恋行为大赏
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近日 ， 一篇题为《CEO 自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文被各大媒体转载 。 ZAKER 新闻在中国知网检索发现 ， 这篇论文由浙江工商大学会计硕士陈舒心于 2020 年 1 月发表 ， 指导教师是该校会计学院副教授、硕士生导师谢诗蕾 。
论文指出 ， 董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的自恋人格表现 ， 导致格力电器多元化失败 ， 使得格力电器至今仍未找到新的增长点 。
作者将自恋定义为 \" 极度地以自我为中心 ， 持续地追求他人对自身的关注 ， 对自我的成功有极度渴望的人格特质 \" ， 格力电器 CEO 董明珠的种种言行举止 ， 都十分强烈地表现出自恋人格的特性 。
论文用四大指标衡量了董明珠的自恋程度 ， 研究发现 ， 董明珠个人报道数量占格力官网发布新闻总数的 33.22%；接受采访和发表演讲时使用第一人称的频率高达 70.31%；在微博发布自身形象照片占所有图片的比率为 32.33%；与第二大高管薪酬差异比率为 1.74 。
此外 ， 董明珠的上述数据均高于美的集团 CEO 方洪波和海尔集团 CEO 张瑞敏（未披露除外）的数据 。 作者认为 ， \" 董明珠相较于其他两位同行业 CEO ， 其自恋程度比较高 。 \"
论文列举了格力电器对董明珠崇拜的典型事例 ， 堪称董明珠自恋行为大赏：
1、强制要求员工和经销商订阅董明珠的自传 ， 据称不少销售人员在阅读这本书时感同身受 ， 忍不住流下泪水；
2、格力电器内部有专门为董明珠而制作的歌曲——《为你而感动》 ， 歌颂董明珠对格力的贡献；
3、企业内部大多数会议室的墙上 ， 都挂上了董明珠个人的大幅照片 ， 旁边附上董明珠的经典名言；
4、\" 格力 20 年飞跃 \" 的主题墙上 ， 朱江洪的领导基本未被提及 ， 全部为董明珠个人的事迹 。
论文还摘录了董明珠在各种场合 \" 大放厥词 \"的 \" 名言 \"：
1、我觉得格力是董明珠的 ， 董明珠也是格力的 。
2、我从来没有失过手 ， 我从不认错 ， 我永远都是对的 。
3、我收购银隆可以再造个千亿企业没有问题 。
4、如果一个企业的领导者没有集权的能力 ， 要这样的领导干什么？干脆可以不要 。
5、格力没有亏待你们！我讲这个话一点都不过分 ， 你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的 。 我 5 年不给你们分红 ， 你们又能把我怎么样？
6、小米不算什么 ， 华为手机是国产手机老大 ， 格力手机老二 。
论文指出 ， 董明珠的自恋人格导致格力电器产生内部人控制 ， 对格力电器的业绩产生了一定的影响 。
作者梳理财报发现 ， 自 2015 年后美的集团的营业收入已经大幅度超过格力电器 ， 但格力电器在 2017 年后实现了对美的集团净利润的反超 。 论文判断 ， \"格力电器近几年极大可能存在着盈余管理行为 ， 其真实盈利能力可能逊于当前的水平 。 同时 ， 在目前除空调业务外其他业务增长乏力的情况下 ， 格力电器在未来想要保持住现有的高盈利能力存在一定困难 。 \"
ZAKER 新闻出品
【高校|高校硕士论文：董明珠自恋行为大赏】文 / 李彤欣
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