壹读|传媒湃｜《壹读》杂志改为8年前的原名《玉龙山》未获批准
【壹读|传媒湃｜《壹读》杂志改为8年前的原名《玉龙山》未获批准】5年前传出“停刊”消息的《壹读》杂志再次进入公众视野 。
近日 ， 国家新闻出版署官网发布的一则办结于10月29日的行政审批许可结果显示 ， 国家新闻出版署《关于更名为及变更出版单位的批复》办理结果为“不予批准” 。
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据国家新闻出版署公示信息 ， 期刊《壹读》刊号为53-1220/G ， 由云南省丽江市委宣传部主管、丽江市文学艺术界联合会主办 。
值得一提的是 ， 《玉龙山》系《壹读》杂志的曾用名——2012年 ， 改名《壹读》后 ， 该杂志一度成为被视为纸媒成功转型的代表 。
据《丽江年鉴》介绍 ， 2012年 ， 为认真贯彻落实十七届六中全会精神 ， 按照中央关于加快新闻出版体制改革的总体要求 ， 丽江市文联积极探索刊物的改革之路 ， 将公开发行的《玉龙山》杂志更名为《壹读》 ， 刊期由双月刊改为旬刊 ， 内容为综合性文摘期刊 。
据介绍 ， 改刊后的《壹读》杂志于8月6日正式出版发行 。 刊物一经发行即深受读者欢迎 ， 极大地增强了杂志的发行量和影响力 ， 并做到每一期都刊登有以丽江为主要创作内容的文艺作品 ， 加大了丽江的宣传力度 。
《壹读》杂志定位为新闻生活类杂志 ， 由曾任职于《南方周末》、《Vista看天下》杂志的林楚方担任壹读传媒总裁、出品人兼主编 。
据澎湃新闻（www.thepaper.cn）此前报道 ， 2011年8月 ， 林楚方开始筹备创办《壹读》杂志 ， 定位于“轻幽默 ， 有情趣”的风格 ，。 “从杂志到音频、视频、客户端、网站 ， 都要符合这六个字 ， 因为这年头缺这个 。 ”林楚方在《壹读》杂志创刊号的“主编寄语”中这样说 。 而壹读传媒科普类短视频的名气更甚于《壹读》杂志 ， 其在网络上被广泛传播 ， 壹读传媒在新媒体上的种种开拓性尝试也为业界所称赞 。
创刊3年后 ， 《壹读》杂志传出“停刊”消息 。
2015年2月27日中午 ， 《壹读》官方微博发布消息称：“壹读非常好 ， 现在是一个营收良好增长迅速的机构；我们确实在战略上主动放弃了纸质杂志；……谢谢大家 ， 我们将继续相爱而不是爱过！”
《壹读》淘宝店也发布公告称：“很抱歉 ， 因为壹读传媒本身转型的需要 ， 杂志将不再出版 。 ”这则公告提到 ， 纸质杂志的大规模发行消耗了太多的精力 ， 《壹读》将会把这些精力用在更有效率的互联网产品上 。 除了杂志之外 ， 壹读的视频、微博、微信等将会继续数字化生存 。
时任壹读传媒CEO、总编辑马昌博告诉澎湃新闻 ， 《壹读》杂志不是停刊 ， 是从今年（2015年）2月起全面收缩发行 ， 壹读传媒战略上放弃了纸质杂志的出版 。 2016年8月 ， 马昌博也通过其个人微信公众号宣布离职壹读传媒 。
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