反垄断|反垄断一声枪响，哪些互联网平台该慌了？
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伴随着市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 ， 互联网平台反垄断的讨论热度上升到了近些年来的最高峰 。
首先感到寒意的是处在高处的行业巨头们 ， 近期恰逢腾讯对外发布第三季度财报 ， 在投资者电话会上 ， 与会者就直接了当的谈到了相关话题 。
腾讯高管对此的回应是：政府仍支持互联网科技行业 ， 腾讯正与监管合作以确保符合文件要求 。
这样的回复显然不能打消投资者对于中国互联网市场的担忧 ， 市场监管总局的征求意见稿发布之后 ， 腾讯控股三个交易日累计下挫10.33% ， 市值累计蒸发5888.9亿元 。
这不是只属于腾讯一家的至暗时刻 ， 阿里巴巴、美团、京东等热门中概股 ， 均在上周遭遇了大幅度缩水 。
【反垄断|反垄断一声枪响，哪些互联网平台该慌了？】反垄断 ， 一个对于中国互联网行业陌生而又熟悉的词汇 ， 在2020年的初冬 ， 让各大互联网巨头都感到了肃杀的气息 。
平台经济一直是中国互联网近些年来的热门词汇 ， 大手笔的投资与并购 ， 往往也绕不开平台经济的庞大命题 。
在这波互联网改造一切的平台经济浪潮中 ， 没有一辆私家车的滴滴成为了国内最大的移动出行平台 ， 没有一辆卡车的满帮成为了国内最大的车货匹配平台 ， 没有一家餐厅的美团成为了国内最大的餐饮外卖平台 。
而这些昔日风光无限的垂直领域霸主 ， 一夜之间因为反垄断的枪响 ， 似乎又需要重新审视当下的市场格局 。
谈及大平台的对于行业的实质性垄断 ， 可能存在的负面影响大致可分为两点 ， 一是滥用市场支配地位 ， 损害个人或组织的利益 ， 常见的如强迫商家“二选一”、大数据杀熟等 。
第二点则是从行业的发展角度 ， 寡头的出现使得其占据了行业中绝大多数的优质资源 ， 新玩家想要分得一杯羹极为困难 ， 对于激活行业的创新性来说也是一种桎梏 。
去年闹得沸沸扬扬的三英战微信 ， 本以为会在社交领域掀起新的波澜 ， 但腾讯只需要在微信里拦下三家社交软件的分享链接 ， 就能够轻松地化解这场纷争 。
纵观互联网行业内的各大平台 ， 在这两点上多多少少都有些前科 ， 只不过过去由于没有能够作为依据的相关法律条文 ， 使得各家企业都不会遭受太大的处罚 。
但依据这次征求意见稿的相关规定 ， 未来如果平台再撞上枪口 ， 可能就不会这么容易善终了 。
在这份征求意见稿的第三章 ， 已经明确规定了6类滥用市场支配行为 ， 其中包括：不公平价格行为、低于成本销售、拒绝交易、限定交易、搭售/附加不合理交易条件、差别待遇 。
按照这种规则定义 ， 目前大平台所采取的各种遏制竞争对手的市场策略 ， 都有可能面临不合规的风险 。
比如“低于成本销售”这一条 ， 就使得今年风靡电商行业的“百亿补贴”策略就显得颇为尴尬 。
从消费者的角度来看 ， 补贴行为的出现确实为他们提供了实实在在的福利 。 但对于其他小平台来说 ， 由于自身没有大平台的体量优势 ， 往往更加难以面对市场竞争 。
这种竞争所导致的后果就是 ， 大平台越发强势 ， 小平台不断式微 ， 行业的马太效应加剧 ， 平台一家独大之后 ， 用户到最后自然也会被动丧失选择的权利 。
按照这条规定 ， 以后可能行业里还会允许有“百亿补贴”的类似行为出现 ， 但“击穿低价”、“亏本销售”这样的文案恐怕没人敢再用了 。
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