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基金经理|公募基金IPO生变 直播带货兴起

时代周报采访人员 苏长春 发自北京
“张总 ， 您的直播马上就要开始了 ， 直播期间可以多跟镜头外的观众互动 ， 在讲投资方法的时候 ， 可以稍微通俗一些！”
10月29日下午 ， 基金经理张丽（化名）刚刚结束一天的投资交易 ， 就被市场部同事催促着赶一场线上直播路演 。 她的新基金马上就要启动发行了 。
疫情影响下 ， 像张丽这样通过直播方式进行路演 ， 为新产品造势 ， 只是公募基金发行市场上的一个缩影 。
受益于年内结构性牛市行情 ， 外加渠道方、基金管理人的多维度营销 ， 今年新基金发行规模刷新历史新高 。
值得注意的是 ， 2020年新基金发行市场的主力悄然生变 。 时代周报采访人员不完全统计 ， 今年前10个月 ， 主动权益类基金募集规模已达1.45万亿元 ， 占全市场新基金总募集规模的58% 。
而就在新基金扩容、热钱密集涌入权益类基金的当口 ， 更多理性的声音也渐次出现 ， 提示投资者不要盲目买新赎旧 ， 追求爆款 。 监管政策亦频亮“警示牌” ， 就权益类基金饥饿营销、夸大短期业绩等行为进行约束 。
新发基金主动权益领头
2020年公募基金的发行市场必将载入史册 。
同花顺iFinD数据显示 ， 截至10月31日 ， 今年以来新基金发行规模一举突破了2.5万亿元 ， 累计达到2.53万亿元 ， 刷新了2015年全年1.66万亿元的募集规模纪录 。
不难发现 ， 助推这场发行盛宴的主力当属权益类基金 。 时代周报采访人员统计 ， 今年以来 ， 股票型及混合型基金累计发行规模为1.56万亿元 ， 占比超过六成 。 基金销售的火爆程度与股市行情冷暖息息相关 。 今年以来 ， 沪深300指数涨幅为14.62% ， 创业板指数上涨高达47.7% 。
时代周报采访人员还注意到 ， 年内诞生的爆款产品多属主动权益类基金 ， 如成立规模超200亿元的6只爆款基金 ， 清一色为主动偏股型产品 。 其中 ， 饶晓鹏管理的华安聚优精选混合、陈皓挂帅的易方达均衡成长股票、王宗合操盘的鹏华匠心精选混合A ， 发行规模分别高达290.67亿元、269.67亿元和266.67亿元 。 另外 ， 超35只百亿规模新基金中 ， 主动偏股型基金也占据超八成之多 。
“2020年是结构性慢牛的走势 ， 可以看到A股市场是急剧分化的 ， 这就非常考验基金经理的选股水平和择时能力 ， 因此一些穿越牛熊、历史业绩优异的基金经理脱颖而出 。 一旦他们有新基金发行 ， 就会如同明星吸引粉丝一般 ， 引得投资者踊跃认购 。 ”近日 ， 沪上一家基金公司总经理助理对时代周报采访人员表示 。
华北一家基金公司营销部人士对时代周报采访人员称：“今年行业给我们最大的感受是 ， 新基金发行市场主要是主动权益主导 。 回顾2019年 ， 大家都在热推指数型基金 ， 特别是ETF ， 到了今年尽管被动工具也在密集发行 ， 但从销量上 ， 完全不能和主动权益媲美 。 ”
直播带货玩出新花样
公募基金发行市场上 ， 除了“流量产品”变化外 ， 营销模式上也较往年大有不同 。 “总体而言 ， 基金宣传方式丰富了 ， 视频直播增多了 ， 基金经理更加亲民了 。 ”10月底 ， 一家基金公司高管对时代周报采访人员表示 。
张丽也透露 ， 今年以来 ， 受疫情影响 ， 大部分基金经理的新品发行路演都搬到了线上 ， 所讲的内容其实跟此前线下路演没有太大区别 ， 只不过特别考验基金经理在直播间跟观众的互动能力和镜头自然感 。
10月30日 ， 时代周报采访人员打开理财直播频道发现 ， 截至当日 ， 易方达基金的《黄金现在还能上车吗？》 ， 建信基金的《狂欢！畅聊市场一小时》 ， 以及浦银安盛的《解密新经济时代》等多家基金公司的直播节目回放量已超过20万人次 ， 火爆程度可见一斑 。
“基金直播的走热 ， 与当前数字化营销的大背景是分不开的 ， 此次疫情倒逼理财直播兴起 。 ”日前 ， 上述基金公司营销部人士对采访人员分析道 。


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