江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中国经济导报网|海澜之家三季度追平同期业绩,见证后疫情时代服装行业如何破局?

10月28日 ， 众多服装品牌发布第三季度财报 ， 海澜之家的财报也如约而至 。 财报显示 ， 海澜之家前三季度净利润达到12.9亿元 ， 依旧领跑服装行业 。
中国经济导报网|海澜之家三季度追平同期业绩,见证后疫情时代服装行业如何破局?
文章图片
受到疫情影响 ， 零售行业面临极大的挑战 ， 服装行业更是受到重创 。 根据数据统计 ， 前三个季度全国消费品零售总额达到273324亿元 ， 同比下降7.2% ， 整体营业额呈现下降趋势 。 前三个季度全国人民的置装支出仅为847元 ， 同比下降11.9% 。 因为疫情的复杂情况 ， 让许多服装企业不堪重负 ， 甚至面临破产危机 。
但通过今年“十一”期间的消费数据来看 ， 国民经济整体持上升趋势 ， 国民消费欲望提升 ， 消费金额也在逐渐增加 ， 海澜之家作为服装行业的领头企业 ， 重塑品牌战略 ， 提升经营质量 ， 经过疫情的洗礼 ， 改变经营方式 ， 采用多元化营销渠道战略 ， 最终实现破局 ， 第三季度作为海澜之家营业额的重要里程碑 ， 证明了海澜之家在疫情之时品牌战略决策的成功 。
中国经济导报网|海澜之家三季度追平同期业绩,见证后疫情时代服装行业如何破局?
文章图片
海澜之家今年经营呈现大开大合 ， 第一季度速冷 ， 第二季度回升 ， 第三季度复苏 ， 每一个季度海澜之家都在转变 ， 无论是产品还是经营模式 ， 无论是渠道还是营销 ， 都让海澜之家焕然一新 。
尤其是主品牌发力 ， 在夯实自身品牌的基础上 ， 不断推陈出新 ， 以市场为导向 ， 同国民知名度较高的IP联名 ， 在营销方面不断加大马力 ， 女装品牌OVV以优质的面料 ， 简约的风格 ， 让一众都市女性沉迷其中 ， 加上热播剧《三十而已》的加持 ， 可以说成功出圈 。
中国经济导报网|海澜之家三季度追平同期业绩,见证后疫情时代服装行业如何破局?
文章图片
除去营销外 ， 海澜之家的服装功能也在求新求变 ， 以期符合消费者的需求 ， 速干、轻盈等服装的功能经过一段时间的研发 ， 终于面向市场 ， 深受消费者的喜爱 。
除了主品牌外 ， 海澜之家其他零售品牌在第三季度内也表现不俗 ， 整体营收同比增长57.33% 。 尤其是生活家居品类 ， 更为海澜之家赢得一众好评 ， 抢占了生活家居市场的先机 。 以高品质、种类繁多的产品 ， 获得了消费者的一致赞扬 。 海澜之家还推出线下会员系统 ， 巩固海澜之家线下零售市场 。
中国经济导报网|海澜之家三季度追平同期业绩,见证后疫情时代服装行业如何破局?
文章图片
不仅如此 ， 海澜之家还大力开拓线上渠道 ， 尤其是在疫情期间 ， 为了符合消费者的购买习惯 ， 将线上营销作为经营的主要方向 ， 不断尝试新的渠道方式和营销手段 。 让海澜之家副董事长周立宸和刘岩、杨迪一起带货直播 ， 不仅将海澜之家的营业额推动上去 ， 更让品牌知名度有了大幅度的提升 ， 同时也促进线下营业额的提升 。
海澜之家的线上营销向上走势明显 ， 不仅为服装行业树立了线上营销的标杆 ， 更让服装行业找到了新的方向 。 如果按照季度来划分 ， 第一季度线上营收涨幅达到16.70% ， 第二季度线上营收涨幅达到40.22% ， 第三季度线上营收涨幅达到111.27% ， 每一季度相较于前一个季度都有明显的提升 ， 出货量的增加也大大缓解了海澜之家存货的压力 。
对于服装品牌而言 ， 存货是根本也是压力 ， 奥特莱斯模式的营销活动让海澜之家在存货量方面有了明显的改善 ， 从去年同期的94亿降到了如今的86亿存货量 。 营销渠道的不断开拓 ， 让海澜之家在存货结构方面得以舒展 。
此后 ， 海澜之家必将继续为消费者带来高质量、高性能的高性价比产品 ， 将线上渠道和线下渠道相连接 ， 促进多渠道流量转化 ， 将经营模式进行数字化升级管理 ， 不断研发新产品和新功能 ， 从服装行业整体格局出发 ， 重新布局服装市场 ， 致力于打造一个让消费者更满意 ， 更符合市场趋势和需求的高品质服装品牌 。


推荐阅读


上一篇：钟南山谈科学家成为偶像的目的|钟南山谈科学家成为偶像的目的是消除青年人对偶像的盲从

下一篇：驾考|考试车冲出跑道，学员吓得腿都软了